Il fait beau, il fait chaud, l’été pointe le bout de son nez, et les fils d’actualité Instagram, TikTok ou encore Pinterest ont pris de belles et chaudes couleurs : coucher de soleil vue sur mer, cocktail dans la piscine, premiers looks maillots de bain… Les influenceurs sont parés pour la saison estivale. Les marques...
Il fait beau, il fait chaud, l’été pointe le bout de son nez, et les fils d’actualité Instagram, TikTok ou encore Pinterest ont pris de belles et chaudes couleurs : coucher de soleil vue sur mer, cocktail dans la piscine, premiers looks maillots de bain… Les influenceurs sont parés pour la saison estivale.
Les marques redoublent d’imagination et de fantaisie pour lancer des campagnes d’influence raccord avec la belle saison tant attendue.
Comment collaborer avec des influenceurs durant l’été ? Quel type de campagne mener durant cette période de l’année ? Découvrez nos 4 tips pour réaliser des partenariats efficaces qui sauront séduire les créateurs de contenu. Chaud devant !
La saison estivale : Moment clé pour diversifier son offre
Cette période de l’année est une réelle opportunité à saisir afin de proposer du contenu rafraîchissant aux fervents utilisateurs des réseaux, et mener des campagnes originales pour les marques.
De nombreuses opérations sont réalisables lors de cette période de l’année pour solliciter vos influenceurs préférés et collaborer avec eux lors de campagnes uniques. Les abonnés, en quête de contenu divertissants sur les réseaux sociaux, sont aux premières loges : événement presse, jeu-concours, voyage organisé, collection capsule… Rien ne les échappe.
Suivez nos conseils pour mener des campagnes d’exception durant l’été et activer des influenceurs adaptés à votre cible.
1 – Prêter attention aux temps forts commerciaux
Le calendrier de l’année est riche en dates clés à connaître pour collaborer avec des influenceurs aux bons moments et créer du contenu impactant.
L’été est ponctué d’événements phares à ne pas manquer, et si vous êtes à l’étranger pour cette période, attention à bien se fier au calendrier du pays dans lequel vous vous trouvez. En effet, les événements ne sont pas les mêmes, et il convient donc de s’adapter à ces derniers au risque de manquer une opportunité.
Save the date ! Voici la liste des temps forts commerciaux de l’été à noter dans vos agendas :
- Le 14 juillet, fête nationale française pour mettre à l’honneur le drapeau tricolore
- Le 29 juillet, journée du rouge à lèvre, moment crucial pour les marques cosmétiques de communiquer sur leurs produits auprès des beauty addicts
- Le 30 juillet, la journée de l’amitié durant laquelle les marques peuvent convier les influenceurs à participer à des événements ou jeux-concours avec leurs amis
- Le 19 août, la journée de la photographie ou le moment opportun pour réaliser des campagnes sur les réseaux sociaux, et récolter de beaux UGC à réutiliser pour votre site internet ou encore dans vos newsletters.
- Le 31 août, la journée mondiale du blog : l’occasion rêvée pour vous prêter au jeu de l’écriture. Mettez votre plume à l’honneur et décrivez vos best-sellers, votre retour d’expérience sur un produit ou encore votre toute nouvelle recette favorite. Vos articles de blog, s’ils sont bien référencés en SEO, peuvent même vous permettre d’obtenir un bon positionnement et apparaître dans les premiers résultats de recherche Google.
- Enfin, le 1er septembre signe la fin de l’été et le début des préparatifs de la rentrée. C’est le moment de proposer des contenus en accord avec le mouvement « back to school », comme des looks de rentrée, des idées pour s’organiser ou bien des do it yourself aussi appelés DIY qui consistent à réaliser soi-même des objets ou créations du quotidien.
Communiquer sur ces temps forts est un réel atout pour les marques, agissant comme un levier de croissance puissant : grâce à leur caractère universel, les marques sont nombreuses à lancer des opérations à ces périodes. Les consommateurs quant à eux, sont à l’affût des lancements de produits ou offres promotionnelles qui fleurissent sur tous les sites e-commerces ou les réseaux sociaux.
Lancer des campagnes d’influence durant des dates ou événements clés est un moyen de se rapprocher de sa cible : l’été dernier, lors de la journée internationale de l’amitié, Walt Disney a proposé à Léna Situations, influenceuse aux 3 millions d’abonnés, de célébrer cette journée spéciale avec sa bande d’amis. Ces créateurs de contenu qui font rage auprès de la GenZ et des Millennials ont pu profiter tous ensemble (Sparkdise, Sulivan Gwed, Laura Genovino et Wesley Krid), représentant chacun un personnage de la bande de Mickey, ayant bercés notre enfance.
Réaliser des campagnes d’influence durant ces jours clés permet ainsi d’obtenir un avantage stratégique conséquent. Cette stratégie permet également de gagner en visibilité grâce au fort pouvoir de prescription des influenceurs, nouveaux partenaires de choc des marques.
Ces influenceurs sont également séduits par les campagnes menées durant des moments clés : le moment parfait pour les marques d’activer plusieurs catégories d’influenceurs, des micro aux nano-influenceurs, et lancer différentes campagnes simultanément. In fine, ces campagnes permettront aux enseignes d’atteindre leurs objectifs fixés en amont des collaborations marques-influenceurs.
2 – Créer une collection capsule unique et miser sur l’éphémérité
Quoi de mieux que l’été pour concevoir une collection capsule en partenariat avec des créateurs ou des influenceurs ? Une collection capsule peut se définir comme étant la création de vêtements ou produits en série limitée sur un laps de temps court (allant de plusieurs jours à plusieurs semaines). Ces réalisations s’intègrent comme exclusivité d’une boutique, extérieures aux collections “classiques” ou de saison.
À titre d’exemple, la macro-influenceuse belge Claire Marnette, plus connue sous pseudo Instagram @milkywaysblueyes, a récemment créé une collection de maillots de bain en collaboration avec la marque de vêtement Kaly Ora. Une collection ensoleillée adaptée à tous les corps qui mêle deux univers et met l’accent sur des pièces intemporelles et sophistiquées. Les modèles de cette collection inédite ont été dévoilé via des posts et Reels Instagram sur le compte de la créatrice de contenu ainsi que de la marque.
Ces publications ont invité les abonnés à adopter les ensembles et les associer au gré de leurs envies : l’été n’est-il pas le moment parfait pour oser ?
Ce type de co-création performante est particulièrement prisé des consommateurs. En effet, la commercialisation des articles, valable pour une durée limitée, apporte un sentiment de rareté au produit éphémère. Les consommateurs, par peur de manquer une opportunité, veulent se procurer le produit avant que les stocks soient épuisés et que les articles inédits ne soient plus qu’un lointain souvenir.
Les marques, en plus de jouer un coup de poker en réalisant des collections éphémères et parfaitement adaptées à la saison, ont tout intérêt à miser sur le marketing d’influence pour promouvoir ces contenus. Les influenceurs, dans le cadre de campagnes marketing, peuvent recevoir le produit, le présenter à leur communauté en donnant un avis authentique et sincère.
C’est le cas de Oceansapart, enseigne de vêtements de sport, qui s’est associée à l’influenceuse au million d’abonnés, Noholita, dans la co-création d’une collection capsule dédiée aux 3 ans de la marque.
Résultat de ce partenariat ? 3 tenues exclusives aux 3 coloris différents sont commercialisées, pensées par la créatrice de contenu. Noholita a d’ailleurs présenté cette collection capsule à sa fidèle communauté via un Reels Instagram, nouvelle fonctionnalité vidéo dynamique et impactante.
Des essayages qui invitent les utilisateurs à créer leurs propres looks à partir de ces pièces et imaginer un outfit confort et stylé.
3 – Organiser un événement voyage pour répondre au besoin d’évasion des influenceurs
L’été rime avec farniente et envie d’ailleurs : cette période propice aux voyages représente une opportunité de taille pour les marques de ce secteur en vogue. Les hôtels, compagnies aériennes, ou encore les lancements d’événements spéciaux à l’étranger sont tout autant d’occasion pour les marques de collaborer avec des influenceurs prêts à voyager.
À titre d’exemple, la marque de vêtements à petits prix Kiabi a permis à la micro-influenceuse @camilleth_ de prendre le large et partir sur la Côte d’Azur pour un shooting photo d’une collection spéciale mariage. La créatrice de contenu, vêtue d’un costume blanc, apparaissait devant un hôtel emblématique de cette région idyllique.
