Comment mesurer le retour sur investissement (ROI) de sa campagne de marketing d’influence ? De quelle manière trouver les KPIs du marketing d’influence ? Combien d’entre nous, ne savent pas comment s’y prendre pour analyser la performance de ses collaborations avec des influenceurs ? Pour répondre à ces problématiques, Hivency, plateforme influenceurs, met à disposition un outil gratuit de mesure pour calculer le ROI de ses campagnes d’influence. Explications.

{{cta(‘adf06ea9-8555-42df-9e03-9705c4a2d505’)}}

Calculez le ROI potentiel de vos campagnes de marketing d’influence

Avec le ROI Calculator de Hivency, bénéficiez d’estimations précises en quelques clics, telles que : 

• Votre portée potentielle ;
• Vos impressions ;
• Le nombre de likes ;
• Les commentaires ;
• L’équivalent média de vos campagnes d’influence.

En fonction du résultat obtenu et par rapport à vos objectifs., vous serez en mesure d’estimer s’il est nécessaire de lancer d’autres campagnes avec des influenceurs ou si le calcul du ROI de vos campagnes d’influence actuelles est suffisant.

Influencer Marketing : qu’est-ce que le ROI ? 

ROI est un acronyme qui signifie « Return on Investment » et il consiste à comparer les investissements en considérant la somme investie et celle gagnée, voire perdue.  Dans le cadre d’une stratégie d’influence, calculer le ROI d’une campagne avec des influenceurs va permettre de mettre en place les meilleures opérations possibles, de définir les angles de la stratégie et de proposer la dotation la plus efficace. Le ROl est très apprécié des marketeurs en particulier des décisionnaires en entreprise pour mesurer le montant d’argent gagné ou perdu dans le cadre d’une campagne d’influence, par rapport à l’investissement.

Attention, si vous êtes plutôt dans une approche de développement de la visibilité de votre marque, il faut tout de même essayer d’adopter une démarche centrée sur le boost des ventes et des retours ROIstes pour pouvoir performer davantage. Si vous avez plutôt des objectifs ROIstes, il faut être vigileant tout de même sur la pertinence du profil des influenceurs et de leur contenu à leur nombre de followers.

L’importance des indicateurs clés (KPIs) en marketing d’influence

Premièrement, un KPI est en marketing d’influence un indicateur clé de performance utilisé pour calculer la performance et le ROI de sa campagne d’influenceurs. Certains KPIs comme le taux d’engagement permettent aussi d’aider à l’identification des influenceurs avec qui il est pertinent de travailler.

Lorsque vous allez mettre en place des collaborations avec des créateurs de contenu, vous allez tout d’abord devoir déterminer des objectifs, puis identifier les KPIs pertinents afin de calculer le ROI de vos campagnes. Du Reach au Share Of Voice, en passant par le taux d’engagement, ces données inestimables vont vous permettre de maximiser votre stratégie ainsi qu’accroître votre notoriété de marque auprès des consommateurs. 

Il existe aujourd’hui plus d’une dizaine de KPIs et grâce à l’outil ROI Calculator, vous allez pouvoir en un rien de temps, mesurer votre performance, mais aussi convaincre votre hiérarchie d’investir dans ce levier marketing.

Exemples de KPIs pour calculer le ROI de sa campagne d’influence

Il est indispensable de déterminer ses KPIs en amont de sa campagne de marketing d’influence et en fonction de son but pour réussir la performance de sa campagne ainsi que pour calculer le ROI de sa campagne. Pour cela, une maitrise parfaite des KPIs du marketing d’influence est également essentielle. Avec l’outil ROI Calculator, vous allez pouvoir identifier aisément : 

• L’Earned Media Value : Directement lié au marketing d’influence, l’Earned Media Value signifie l’exposition d’une marque « gagnée » gratuitement sur les réseaux sociaux et sur les blogs. Il s’agit des commentaires, des avis, des likes et des mentions de la part des  consommateurs. 
• Le Reach : Le Reach (la portée en français) est un indicateur statistique essentiel pour juger de l’impact de votre campagne. Il correspond à la quantité d’utilisateurs qu’une publication atteint.
• Le nombre de commentaires : Qu’ils soient positifs ou négatifs, les commentaires auront un impact sur votre campagne de marketing d’influence. Ils vous permettront de juger de la qualité de vos campagnes d’influence. 
• Le nombre de likes : Ils vont vous servir à mesurer l’engagement de vos contenus ainsi que celui des comptes de votre marque. Utiliser ce KPI est intéressant pour vous aussi, si vous l’utilisez pour comparer avec vos autres publications. N’oubliez pas de penser à vérifier les mentions & hashtags par la même occasion.

Pour résumer, le ROI Calculator est la meilleure solution accessible gratuitement à l’ensemble des marketeurs et communicants pour avoir une vision large de son retour sur investissement, mais aussi pour se développer. Calculer son ROI des campagnes d’influence n’aura jamais été aussi simple !

Crédit photo : Hivency ROI Calculator– L’outil pour calculer le ROI des campagnes d’influence.