Le compteur de likes disparaît partout dans le monde sur Instagram

Depuis quelques mois, Instagram teste la suppression des likes en Australie, Irlande, Italie, Nouvelle-Zélande ainsi qu’au Japon, Brésil et Canada. Aujourd’hui, l’app vient d’annoncer qu’elle lançait aussi le test en France et dans le monde entier. Hivency vous explique ce que ça change pour les marques.

L’objectif d’Instagram est de cesser la dépendance aux likes dont sont victimes de nombreux utilisateurs de la plateforme et ainsi réduire la pression sociale. Instagram  veut également mettre en lumière la qualité et la créativité des contenus proposés par les instagrammeurs et par les marques.

Comme l’a déclaré Instagram : « À partir d’aujourd’hui, nous étendons notre test du compteur de likes privé mondialement. Si vous faites partie du test, vous ne verrez plus le nombre total de likes et de vues des photos et vidéos publiées dans le flux, sauf s’il s’agit des vôtres ».

Starting today, we’re expanding our test of private like counts globally. If you’re in the test, you’ll no longer see the total number of likes and views on photos and videos posted to Feed unless they’re your own. pic.twitter.com/DztSH0xiq2

— Instagram (@instagram) 14 novembre 2019

D’après des experts du marketing, la suppression des likes sur Instagram  va permettre à l’application de s’emparer plus fermement des tendances et de commercialiser le contenu comme par exemple, les vidéos dans l’IGTV.

D’après les journalistes de Bloomberg, l’application a déjà commencé à rémunérer des influenceurs – principalement des célébrités – afin qu’ils postent plus de vidéos dans l’Instagram TV. Pour ceux qui ont été le mieux payés, les contrats iraient jusqu’à 250 000$ pour 20 vidéos. Si l’application leur laisse une marge de créativité et la possibilité de créer des vidéos qui correspondent à leur communauté ainsi qu’à leur feed, les créateurs de contenu se sont engagés à ne pas communiquer sur d’autres réseaux sociaux et à parler de politique ou autres sujets d’actualité qui peuvent créer une polémique.

Il sera toujours possible de mesurer la performance des campagnes d’influence !

Les marques  pourront analyser la réussite de leurs campagnes de marketing d’influence  en étant accompagnées par des plateformes d’influence comme Hivency, qui ont accès aux données des comptes influenceurs via l’API Instagram. Les données qui nous seront transmises via l’API Instagram seront leur seul moyen de mesurer la performance des campagnes d’influence.

Si pour certains marketeurs, ce test peut être un obstacle à l’identification des faux comptes influenceurs, les entreprises doivent consacrer plus de temps et de ressources à la vérification des influenceurs avant de les engager. Une plateforme marketing d’influence comme Hivency va permettre aux marques avec l’aide de l’intelligence artificielle et de Fame Check, un système avancé de détection de fraude, d’identifier des influenceurs pertinents. Les marques ont ainsi accès à des statistiques détaillées sur l’audience (vrais adeptes, abonnés de masse, adhérents suspects et influenceurs) ainsi que sur le niveau de qualité des influenceurs.

Pas de panique ! les likes ne se volatisent pas.

Les influenceurs  continueront à voir le nombre de likes de leurs publications et les followers pourront toujours « aimer » leur contenu. Seul changement, ils ne verront plus les likes générés sous les publications d’autres influenceurs. Instagram rassure ses utilisateurs en affirmant travailler sur des solutions utiles afin que que les influenceurs communiquent leurs valeurs avec leurs partenaires. En effet, certains influenceurs craignent quant à eux, de voir leur taux d’engagement diminuer, la croissance de leur nombre de followers ralentir ou encore de ne plus obtenir autant de collaborations avec les marques qu’auparavant. Côté internautes, rien ne change.