Les essentiels d'une plateforme de marketing d'influence

Les plateformes de marketing d’influence vous permettent de collaborer avec des leaders d’opinion et d’exploiter la puissance de ce levier pour promouvoir vos produits ou services. 

Quels sont les bénéfices d’une plateforme ? Quelles différences avec une agence ou encore quels critères de sélection ? Lisez notre article pour trouver toutes les réponses à vos questions !

Qu’est-ce qu’une plateforme de marketing d’influence ? 

Une plateforme de marketing d’influence permet aux marques et aux annonceurs de trouver et de collaborer avec des créateurs de contenus – ou leaders d’opinion – lors de campagnes sur les réseaux sociaux. Ces plateformes fournissent des outils pour aider les marques à rechercher et à sélectionner les influenceurs en fonction de : 

• Leurs audiences ;
• Leurs niches ;
• Leurs tarifs ;
• Leur historique de publication ; 
• etc. 

Elles permettent également aux annonceurs d’échanger avec les influenceurs, suivre les résultats des campagnes et mesurer leur retour sur investissement grâce aux dashboards. 

Ces outils reposent souvent sur un algorithme qui permet de recommander les profils les plus pertinents selon votre audience, votre secteur d’activité ou votre zone géographique.

Ils donnent également accès à une multitude de données permettant d’analyser le parcours d’un influenceur, la qualité de son contenu, et ses précédentes campagnes.

Chez Skeepers, nous mettons en relation votre marque avec des nano et micro-influenceurs soigneusement sélectionnés. Ces créateurs de contenus sont minutieusement triés sur le volet, reconnus pour leur créativité, leur expertise dans leur domaine et l’engagement de leur communauté. 

Pourquoi utiliser une plateforme d’influence marketing ?

Déployer une stratégie d’influence à grande échelle 

Une plateforme de marketing d’influence vous permet de gérer des campagnes à grande échelle. C’est-à-dire :

Collaborer régulièrement avec un grand nombre d’influenceurs et gérer en simultané plusieurs campagnes.

Sans cela, vous seriez obligés de converser avec les influenceurs sur une multitude de plateformes, de gérer indépendamment chaque campagne, sur différents canaux de communication (réseaux sociaux, messageries privées, emails, etc.) ce qui rendrait la tâche chronophage, voire impossible. 

À titre d’exemple, la marque St Michel est en capacité de gérer jusqu’à 700 candidatures d’influenceurs par campagne et de sélectionner les meilleurs profils sur la base de plusieurs critères grâce à notre solution.

Les équipes peuvent faire des recherches basées sur l’esthétique des comptes des créateurs de contenus, leurs discours, leur taux d’engagement, leur nombre d’abonnés, leur créativité, etc. Selon la thématique de la campagne, le produit mis en avant, l’audience cible et ainsi de suite. De plus, St Michel souhaitait découvrir de nouveaux profils de créateurs de contenus plutôt que de collaborer uniquement avec des influenceurs qui les sollicitaient pour des partenariats. 

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Les professionnels du marketing y trouvent un gain de temps considérable pour piloter plusieurs campagnes à la fois, avec une gestion centralisée, des outils automatisés et des tableaux de bord intelligents.

La plateforme devient ainsi le cœur opérationnel de votre projet d’influence, avec la possibilité d’identifier des profils influenceurs dans une liste qualifiée, incluant des influenceurs accessibles comme des macro-influenceurs.

👀 Pour en savoir plus sur la stratégie de marketing d’influence de St Michel et leurs résultats, consultez notre étude de cas. 

S’assurer de la qualité des influenceurs 

Une plateforme d’influence met votre entreprises en relation avec les bons profils d’influenceurs. C’est-à-dire, d’une part, des créateurs reconnus pour la qualité de leurs contenus, leur expertise, leur authenticité et la puissance de leur communauté. D’autre part, des profils qui correspondent à votre domaine d’activité, de niche ou généraliste. 

C’est un match parfait ! 

Une plateforme vous permet également de cibler les profils de créateurs qui correspondent à votre secteur et vos attentes grâce à de nombreux filtres sur les critères quantitatifs (nombre d’abonnés, nombre de publications, taux d’engagement …) et personnels (appétence pour votre secteur, âge, habitudes de consommation …).

Vous pouvez également filtrer selon la zone géographique des influenceurs, leur type de contenu (UGC, storytelling, démonstration produit), leur style éditorial ou encore les avis qu’ils ont reçus d’autres marques. 

Suivre les résultats et performances des campagnes

Les plateformes de marketing d’influence vous permettent de suivre et d’analyser les résultats de vos campagnes. Vous pouvez ainsi mesurer les KPIs fondamentaux de vos campagne d’influence (portée, nombre de posts générés, taux d’engagement, Earned Media Value, nombre de vues, conversion sur le site Internet, etc.). 

L’accès à des données consolidées et comparables entre vos différentes campagnes permet aussi de suivre l’évolution de votre notoriété face à vos concurrents.

Certaines plateformes proposent même des rapports automatisés et des alertes personnalisées pour optimiser la gestion de vos campagnes.

Vous pouvez ainsi mesurer l’atteinte de vos objectifs et réajuster votre stratégie en fonction des résultats.

Conserver son autonomie et le contrôle de son image de marque 

En utilisant une plateforme d’influence marketing, vous restez autonome et aux commandes de vos campagnes sur les réseaux sociaux. 

St Michel, à nouveau, utilise notre solution Skeepers dans le but de gagner en notoriété et rajeunir l’image de marque. La marque a librement choisi d’investir dans la micro-influence et de miser sur la plateforme TikTok pour toucher un public jeune et instaurer un sentiment de proximité. 

@elm.outfits Unboxing gâteaux @stmichel_biscuits 🤩 c’est noël avant l’heure ! 🎁 merci saint Michel ! #stmichel #gouterstmichel #chocolat #degustation #unboxingfood #foodtiktok #foodlover #jegoute ♬ son original – Élodie 💖

Plateforme ou agence de marketing d’influence : que choisir ? 

Les plateformes d’influence marketing fournissent des outils pour aider les marques à rechercher, à sélectionner et à collaborer efficacement avec les influenceurs.

D’un autre côté, une agence d’influence marketing travaille avec des marques pour concevoir et gérer des stratégies de marketing d’influence de A à Z. Leur objectif est :

• Trouver les meilleurs influenceurs ;
• Négocier des contrats ;
• Gérer les campagnes ;
• Mesurer leurs résultats ;
• Optimiser leurs résultats.

Les agences d’influence marketing peuvent également fournir des services de création de contenu, de gestion de communauté, de relations publiques et de marketing digital.

De ce fait, les plateformes d’influence sont souvent plus abordables que les agences. Les marques peuvent payer pour chaque campagne individuellement, sans frais supplémentaires pour une relation à long terme.

Une plateforme de marketing d’influence offre par ailleurs un plus grand contrôle sur le processus de sélection des influenceurs. Les marques peuvent choisir les influenceurs qui correspondent le mieux à leurs besoins et leur intuition, plutôt que de laisser l’agence prendre toutes les décisions. En plus, la recherche et la prise de contact se font en quelques minutes seulement.

Les outils en ligne des plateformes de marketing d’influence offrent une transparence accrue sur les performances des campagnes. Les statistiques sont affichées en temps réel, les rapports générés automatiquement en quelques clics. 

Toutefois, une agence de marketing d’influence est une bonne solution pour les marques qui :

1. Souhaitent entièrement déléguer la gestion de leur stratégie d’influence ;
2. Ne possède pas les compétences en interne ;
3. Dispose d’un budget conséquent.

Notez également que certaines agences utilisent des plateformes de marketing d’influence comme Skeepers afin d’assurer leurs services à leur client. Une complémentarité d’autant plus efficace !

Choisir la bonne plateforme de marketing d’influence : 7 critères à prendre en compte

Le choix de la plateforme de marketing d’influence est crucial pour le succès de vos campagnes avec des influenceurs. Voici quelques critères importants à prendre en compte :

1. Taille de la base de données d’influenceurs

Assurez-vous que la plateforme d’influence de votre choix dispose d’une base de données d’influenceurs. Celle-ci doit être suffisamment grande et diversifiée pour répondre à vos besoins.

Vérifiez également que cette base de profils soit mise à jour régulièrement et permette d’identifier facilement les influenceurs accessibles.

2. Pertinence des influenceurs

Vérifiez par ailleurs qu’elle propose des influenceurs pertinents pour votre niche et votre public cible et le réseau que vous souhaitez adresser.

La pertinence passe aussi par la zone géographique, le type de contenu publié et la cohérence entre les valeurs du profil et celles de votre marque.

3. Qualité des influenceurs

Les créateurs de contenus doivent être rigoureusement évalués et sélectionnés malgré la richesse du catalogue en ligne. Ils doivent être des experts (ou du moins posséder une vraie légitimité dans leur domaine), répondre aux enjeux d’authenticité et de proximité sur les réseaux.

Certains outils permettent même de consulter les avis d’autres marques ayant déjà collaboré avec ces influenceurs.

4. Fonctionnalités de recherche

Vérifiez que la plateforme choisie propose des fonctionnalités de recherche efficaces et filtrées pour vous permettre de trouver rapidement et facilement les influenceurs dont vous avez besoin.

Une recherche efficace repose sur un algorithme performant, des filtres avancés et un accès instantané aux métriques-clés.

5. Outils de gestion de campagne

Privilégiez une plateforme d’influence marketing qui dispose d’outils pour vous aider à suivre les performances de vos campagnes et vos retours sur investissement.

Un bon outil de gestion permet aussi de centraliser les échanges, valider les briefs, suivre les deadlines et ajuster le package proposé aux influenceurs.

6. Tarification et options de paiement

Dirigez-vous vers une solution qui propose des tarifs transparents. Ainsi que des options de paiement flexibles pour répondre à vos besoins et à votre budget.

Certaines plateformes permettent même d’acheter des campagnes à l’unité ou via des crédits rechargeables.

7. Accompagnement personnalisé

Optez pour une plateforme de marketing d’influence offrant un support technique solide et rapide. Il est également crutial qu’elle propose des conseils stratégiques dans l’élaboration de vos campagnes et l’amélioration des résultats.

Les meilleurs acteurs combinent technologie, expertise humaine et accompagnement dédié pour maximiser l’impact de votre projet.

Exemples de plateformes d’influence à connaître en 2025

👀 Lire aussi : le Guide pour construire sa stratégie UGC et bien choisir sa plateforme.

Le marché du marketing d’influence s’est structuré autour de plusieurs acteurs incontournables qui offrent aux marques des outils performants pour collaborer avec des créateurs de contenu. Voici quelques-unes des plateformes influenceur les plus utilisées aujourd’hui :

• Skeepers : Nous proposons une suite UGC entièrement intégrée avec plusieurs extensions, le tout enrichi par l’IA pour recueillir et analyser la Voix du Client à chaque étape du parcours client. Les avantages ? Les utilisateurs mentionnent la facilité de la prise en main et une interface intuitive. Skeepers gère les campagnes influenceurs mais aussi l’ensemble des avis et feedbacks de vos clients. Les 4 solutions permettent un cercle vertueux d’optimisations continues de produits et services pour maximiser l’ensemble de vos UGC. Si vous souhaitez en savoir plus, demandez une démo !

• Influence4You : elle dispose d’une base de plus de 230 000 influenceurs, propose un module de détection des fake followers via HypeAuditor, et permet de piloter vos campagnes sur Instagram, YouTube, TikTok, mais aussi Pinterest, Twitch ou encore LinkedIn. Très intuitive, elle est appréciée pour son rapport qualité/prix et son accompagnement expert.

• Findly : cette solution met l’accent sur le matching automatisé entre marque et influenceur. Elle facilite le suivi des publications, centralise les échanges via un chat intégré, et fournit des bilans de campagne détaillés. Un outil conçu pour gagner du temps et automatiser la gestion opérationnelle de vos projets.

• Reech : Reech est plus orientée B2B, cette plateforme met à disposition une base d’influenceurs qualifiés avec un fort accent sur la data. Vous ne gérez pas directement les échanges : un chef de projet dédié pilote pour vous la relation avec les créateurs, garantissant un encadrement professionnel et une cohérence stratégique sur toute la ligne.

• KolSquare : cette plateforme propose un accès à plus d’un million de profils influenceurs, avec un fort accent mis sur les statistiques. Bien que sa gestion de campagne soit plus sommaire, elle excelle dans la phase de sourcing et d’analyse.

• Yoô, Favikon, ou encore Upfluence viennent compléter le paysage français avec des approches variées selon les budgets, les verticales marché et les besoins en fonctionnalités (social listening, UGC, gestion des avis, etc.).

En fonction de vos objectifs (notoriété, conversion, création de contenu ou lancement produit) chaque plateforme a ses avantages spécifiques. L’important est de choisir une solution qui permette une collaboration fluide, avec des profils réellement qualifiés et des contenus authentiques, adaptés à votre audience.

👀 Pour plus de détails clés sur le marketing d’influence, vous pouvez également suive notre Guide complet du marketing d’influence, qui a beaucoup à vous révéler !

À l’heure où le marketing d’influence s’impose comme un levier incontournable pour capter l’attention des consommateurs, s’appuyer sur une plateforme influenceur fiable devient un atout stratégique. Ces outils permettent non seulement de simplifier la gestion des campagnes, mais aussi d’optimiser l’identification des profils pertinents et d’identifier rapidement les créateurs de contenu adaptés à vos objectifs, votre budget et votre cible.

Que vous soyez une start-up ou un grand groupe, miser sur une approche structurée, pilotée par la donnée, vous garantit des résultats concrets et mesurables. Et surtout, en collaborant avec des profils engagés, en affinité avec vos valeurs, vous favorisez la création de messages plus authentique, mieux perçu par les audiences.

Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter notre blog, où nous partageons régulièrement des conseils pratiques, des études de cas et des tendances sur l’influence marketing.

Prenez le temps de comparer les solutions, testez les plateformes, et choisissez celle qui vous permettra de transformer l’influence en véritable moteur de croissance.

Chez Skeepers, nous mettons nos outils et nos équipes à disposition des marques qui veulent développer des campagnes d’influence marketing à grande échelle, en prenant en considération chacun des critères énoncés. Prenez contact avec nos experts pour en savoir plus ! Nous serons ravis de vous aiguiller dans l’élaboration de votre stratégie de marketing d’influence !

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