Les plateformes de marketing d’influence vous permettent de collaborer avec des leaders d’opinion et d’exploiter la puissance de ce levier pour promouvoir vos produits ou services. Quels sont les bénéfices d’une plateforme ? Quelles différences avec une agence ou encore quels critères de sélection ? Lisez notre article pour trouver toutes les réponses à vos...
Les plateformes de marketing d’influence vous permettent de collaborer avec des leaders d’opinion et d’exploiter la puissance de ce levier pour promouvoir vos produits ou services.
Quels sont les bénéfices d’une plateforme ? Quelles différences avec une agence ou encore quels critères de sélection ? Lisez notre article pour trouver toutes les réponses à vos questions !
Qu’est-ce qu’une plateforme de marketing d’influence ?
Une plateforme de marketing d’influence permet aux marques et aux annonceurs de trouver et de collaborer avec des créateurs de contenus – ou leaders d’opinion – lors de campagnes sur les réseaux sociaux. Ces plateformes fournissent des outils pour aider les marques à rechercher et à sélectionner les influenceurs en fonction de :
- Leurs audiences ;
- Leurs niches ;
- Leurs tarifs ;
- Leur historique de publication ;
- etc.
Elles permettent également aux annonceurs d’échanger avec les influenceurs, suivre les résultats des campagnes et mesurer leur retour sur investissement grâce aux dashboards.
Chez Skeepers, nous mettons en relation votre marque avec des nano et micro-influenceurs soigneusement sélectionnés. Ces créateurs de contenus sont minutieusement triés sur le volet, reconnus pour leur créativité, leur expertise dans leur domaine et l’engagement de leur communauté.
Pourquoi utiliser une plateforme d’influence marketing ?
Déployer une stratégie d’influence à grande échelle
Une plateforme de marketing d’influence vous permet de gérer des campagnes à grande échelle. C’est-à-dire :
Collaborer régulièrement avec un grand nombre d’influenceurs et gérer en simultané plusieurs campagnes.
Sans cela, vous seriez obligés de converser avec les influenceurs sur une multitude de plateformes, de gérer indépendamment chaque campagne, sur différents canaux de communication (réseaux sociaux, messageries privées, emails, etc.) ce qui rendrait la tâche chronophage, voire impossible.
À titre d’exemple, la marque St Michel est en capacité de gérer jusqu’à 700 candidatures d’influenceurs par campagne et de sélectionner les meilleurs profils sur la base de plusieurs critères grâce à notre solution.
Les équipes peuvent faire des recherches basées sur l’esthétique des comptes des créateurs de contenus, leurs discours, leur taux d’engagement, leur nombre d’abonnés, leur créativité, etc. Selon la thématique de la campagne, le produit mis en avant, l’audience cible et ainsi de suite. De plus, St Michel souhaitait découvrir de nouveaux profils de créateurs de contenus plutôt que de collaborer uniquement avec des influenceurs qui les sollicitaient pour des partenariats.
Pour en savoir plus sur la stratégie de marketing d’influence de St Michel et leurs résultats, consultez notre étude de cas.
S’assurer de la qualité des influenceurs
Une plateforme d’influence met votre entreprises en relation avec les bons profils d’influenceurs. C’est-à-dire, d’une part, des créateurs reconnus pour la qualité de leurs contenus, leur expertise, leur authenticité et la puissance de leur communauté. D’autre part, des profils qui correspondent à votre domaine d’activité, de niche ou généraliste.
C’est un match parfait !
Une plateforme vous permet également de cibler les profils de créateurs qui correspondent à votre secteur et vos attentes grâce à de nombreux filtres sur les critères quantitatifs (nombre d’abonnés, nombre de publications, taux d’engagement …) et personnels (appétence pour votre secteur, âge, habitudes de consommation …).
Suivre les résultats et performances des campagnes
Les plateformes de marketing d’influence vous permettent de suivre et d’analyser les résultats de vos campagnes. Vous pouvez ainsi mesurer les KPIs fondamentaux de vos campagne d’influence (portée, nombre de posts générés, taux d’engagement, Earned Media Value, nombre de vues, conversion sur le site Internet, etc.).
Vous pouvez ainsi mesurer l’atteinte de vos objectifs et réajuster votre stratégie en fonction des résultats.
Conserver son autonomie et le contrôle de son image de marque
En utilisant une plateforme d’influence marketing, vous restez autonome et aux commandes de vos campagnes sur les réseaux sociaux.
St Michel, à nouveau, utilise notre solution Skeepers dans le but de gagner en notoriété et rajeunir l’image de marque. La marque a librement choisi d’investir dans la micro-influence et de miser sur la plateforme TikTok pour toucher un public jeune et instaurer un sentiment de proximité.
@elm.outfits Unboxing gâteaux @stmichel_biscuits 🤩 c’est noël avant l’heure ! 🎁 merci saint Michel ! #stmichel #gouterstmichel #chocolat #degustation #unboxingfood #foodtiktok #foodlover #jegoute ♬ son original – Élodie 💖
Plateforme ou agence de marketing d’influence : que choisir ?
Les plateformes d’influence marketing fournissent des outils pour aider les marques à rechercher, à sélectionner et à collaborer efficacement avec les influenceurs.
D’un autre côté, une agence d’influence marketing travaille avec des marques pour concevoir et gérer des stratégies de marketing d’influence de A à Z. Leur objectif est :
- Trouver les meilleurs influenceurs ;
- Négocier des contrats ;
- Gérer les campagnes ;
- Mesurer leurs résultats ;
- Optimiser leurs résultats.
Les agences d’influence marketing peuvent également fournir des services de création de contenu, de gestion de communauté, de relations publiques et de marketing digital.
De ce fait, les plateformes d’influence sont souvent plus abordables que les agences. Les marques peuvent payer pour chaque campagne individuellement, sans frais supplémentaires pour une relation à long terme.
Une plateforme de marketing d’influence offre par ailleurs un plus grand contrôle sur le processus de sélection des influenceurs. Les marques peuvent choisir les influenceurs qui correspondent le mieux à leurs besoins et leur intuition, plutôt que de laisser l’agence prendre toutes les décisions. En plus, la recherche et la prise de contact se font en quelques minutes seulement.
Les outils en ligne des plateformes de marketing d’influence offrent une transparence accrue sur les performances des campagnes. Les statistiques sont affichées en temps réel, les rapports générés automatiquement en quelques clics.
Toutefois, une agence de marketing d’influence est une bonne solution pour les marques qui :
- Souhaitent entièrement déléguer la gestion de leur stratégie d’influence ;
- Ne possède pas les compétences en interne ;
- Dispose d’un budget conséquent.
Notez également que certaines agences utilisent des plateformes de marketing d’influence comme Skeepers afin d’assurer leurs services à leur client. Une complémentarité d’autant plus efficace !
Choisir la bonne plateforme de marketing d’influence : 7 critères à prendre en compte
Le choix de la plateforme de marketing d’influence est crucial pour le succès de vos campagnes avec des influenceurs. Voici quelques critères importants à prendre en compte :
1. Taille de la base de données d’influenceurs
Assurez-vous que la plateforme d’influence de votre choix dispose d’une base de données d’influenceurs. Celle-ci doit être suffisamment grande et diversifiée pour répondre à vos besoins.
2. Pertinence des influenceurs
Vérifiez par ailleurs qu’elle propose des influenceurs pertinents pour votre niche et votre public cible et le réseau que vous souhaitez adresser.
3. Qualité des influenceurs
Les créateurs de contenus doivent être rigoureusement évalués et sélectionnés malgré la richesse du catalogue en ligne. Ils doivent être des experts (ou du moins posséder une vraie légitimité dans leur domaine), répondre aux enjeux d’authenticité et de proximité sur les réseaux.
4. Fonctionnalités de recherche
Vérifiez que la plateforme choisie propose des fonctionnalités de recherche efficaces et filtrées pour vous permettre de trouver rapidement et facilement les influenceurs dont vous avez besoin.
5. Outils de gestion de campagne
Privilégiez une plateforme d’influence marketing qui dispose d’outils pour vous aider à suivre les performances de vos campagnes et vos retours sur investissement
6. Tarification et options de paiement
Dirigez-vous vers une solution qui propose des tarifs transparents. Ainsi que des options de paiement flexibles pour répondre à vos besoins et à votre budget.
7. Accompagnement personnalisé
Optez pour une plateforme de marketing d’influence offrant un support technique solide et rapide. Il est également crutial qu’elle propose des conseils stratégiques dans l’élaboration de vos campagnes et l’amélioration des résultats.
Pour plus de détails clés sur le marketing d’influence, vous pouvez également suive notre Guide complet du marketing d’influence, qui a beaucoup à vous révéler !
Chez Skeepers, nous mettons nos outils et nos équipes à disposition des marques qui veulent développer des campagnes d’influence marketing à grande échelle, en prenant en considération chacun des critères énoncés. Prenez contact avec nos experts pour en savoir plus ! Nous serons ravis de vous aiguiller dans l’élaboration de votre stratégie de marketing d’influence !
