La Saint-Valentin approche ! Elle est considérée comme la 3e fête commerciale la plus importante de l’année dans le calendrier marketing, après Noël et Halloween. Dans cet article Hivency by SKEEPERS, plateforme d’influence, on vous donne des idées pour obtenir de meilleurs résultats en termes de conversion et d’engagement lors de ce temps fort. C’est le moment pour vous, en tant que marketeurs, d’établir...
La Saint-Valentin approche ! Elle est considérée comme la 3e fête commerciale la plus importante de l’année dans le calendrier marketing, après Noël et Halloween. Dans cet article Hivency by SKEEPERS, plateforme d’influence, on vous donne des idées pour obtenir de meilleurs résultats en termes de conversion et d’engagement lors de ce temps fort. C’est le moment pour vous, en tant que marketeurs, d’établir dans votre stratégie marketing des campagnes d’influence dédiées au 14 février !
Les marques qui se sont distinguées pour leurs campagnes d’influence à la Saint-Valentin
En 2021, les consommateurs ont dépensé environ 13 milliards d’euros pour la Saint-Valentin (source : Into the Mind). Le 14 février attire aujourd’hui un large public puisque les codes de cette fête ont changé. En effet, cet évènement touche autant les couples que les célibataires, célébrant l’amour de soi ou encore l’amitié !
Les entreprises ne manquent pas de créativité et d’idées pour cette occasion. C’est notamment de cas de Withings et Lalalab qui ont proposé aux micro-influenceurs de mettre en avant leurs produits pour ce jour spécial.
Lier l’amour et la santé : le cas Withings
La marque leader de tech-santé Withings a eu recours à des nano et micro-influenceurs via Instagram durant cette période festive. Proposant des objets connectés de santé (tels que des montres et balances), le but était de générer des témoignages authentiques de la part de ces derniers. Et pour mettre en avant leur montre phare, la ScanWatch, les créateurs de contenus n’ont pas hésité à faire le lien entre l’amour et la santé !
D’ailleurs, une offre promotionnelle a été mise en place : pour l’achat de la montre ScanWatch, un bracelet en PET recyclé est offert ! Cette technique commerciale stimule les ventes à court terme puisque le produit séduit les consommateurs grâce à son accessibilité.
Les retombées de cette campagne sont très satisfaisantes puisque que le taux d’engagement s’est élevé à 3%. Sur Instagram, 19 posts et plus de 300 stories ont été publiés. Withings a pu alors générer des UGC (User Generated Content) de qualité mais également obtenir des retours authentiques de la part des nano et macro-influenceurs sur le produit. Faire appel à ces deux types d’influenceurs est totalement pertinent pour une marque issue de cette même industrie, car ils sont particulièrement impliqués et réactifs lors des partenariats entre eux et une marque.
Grâce à la réussite de cette campagne, certains micro-influenceurs ont continué de travailler avec la marque Withings.
Les éditions limitées chez Lalalab
L’année dernière, le service d’impression photo Lalalab a aussi lancé des campagnes d’influence pour la Saint-Valentin. Lors de cette campagne, la marque proposait un livre édition Saint Valentin ainsi qu’un code promotionnel. De ce fait, les influenceurs, en couple ou non, ont généré des UGC (User Genereted Content) de qualité pour apporter de la visibilité à cette édition.
Au total, les publications sur Instagram ont apporté 4 % de taux d’engagement et ont suscité près de 400 K commentaires sous les divers posts. D’autre part, la marque a aussi opéré sur TikTok : les vidéos ont généré 2,97% de taux d’engagement ainsi que 37 600 vues.
En opérant sur deux réseaux sociaux, la marque a récolté des contenus variés et a maximisé la visibilité de son produit. En effet, avec deux algorithmes différents, être présent sur Instagram et TikTok vous permet de toucher un maximum d’utilisateurs et d’atteindre des cibles différentes. Lalalab a dernièrement sorti pour la Saint-Valentin trois nouveaux designs exclusifs. Restez connectés, nous allons sans aucun doute les apercevoir sur les réseaux sociaux !
Nos idées pour engager la communauté des influenceurs lors de la Saint-Valentin
En manque d’inspiration ? Nous vous donnons quelques idées pour élaborer votre campagne d’influence pour cette nouvelle Saint-Valentin !
#1 : Mettez en place un Jeu Concours pour attirer de nouveaux consommateurs !
Organiser des jeux concours avec nos influenceurs sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok ou YouTube permettent de booster votre notoriété.
Les jeux concours permettent de fidéliser votre clientèle et accueillir de nouveaux consommateurs, car c’est l’outil tactique le plus apprécié par ces derniers. En effet, c’est l’opportunité pour les consommateurs de tester soit les bestsellers de la marque, soit les nouveautés. De plus c’est également un bon moyen pour avoir une forte visibilité et d’animer la communauté, surtout pendant temps fort comme la Saint-Valentin !
#2 Lancez un challenge à votre communauté grâce à un hashtag créé pour l’occasion
Dans le même temps, vous pouvez également lancer un challenge avec le fameux #hashtag. L’Hashtag est un bon moyen pour se rendre visible et ainsi d’atteindre de nouveaux internautes. Il crée une expérience de marque différente.
Votre Hashtag doit être :
- Facile à retenir et à écrire ;
- Cohérent par rapport au challenge ;
- Sans oublier d’inclure le nom de votre marque.
Avec le challenge, invitez les utilisateurs à participer et créer un contenu autour du thème de votre campagne : cela peut être une action à réaliser, une danse, un filtre Instagram ou TikTok… L’avantage de cette action et qu’elle permet d’obtenir du contenu généré par les utilisateurs (UGC) facilement puisque chaque participant invite spontanément les autres utilisateurs à relever le challenge comme une sorte de défi.
Les nano et micro-influenceurs peuvent lancer votre futur challenge sur les réseaux sociaux ! Ils peuvent exploiter les thématiques du « Self-Care » et du « Body-Positive » pour toucher les célibataires, mais également des campagnes classiques comme « les tutos maquillages pour un look Saint-Valentin ». Avec leurs milliers d’abonnés, votre challenge aura toutes ses chances d’être virale.
#3 Établissez une offre promotionnelle
Votre marque peut aussi proposer une offre promotionnelle pendant cette période sur une gamme de produits, afin d’inciter les consommateurs à commander rapidement. Cela peut être un pourcentage de réduction ou un produit offert. Les micro-influenceurs mettront en avant ce code promotionnel à travers leurs réseaux sociaux.
Cette opération stimule votre taux de conversion et booste vos ventes, car elle incite les consommateurs à acheter vos produits.
#4 Créez une édition limitée
La période est parfaite pour lancer un nouveau produit limité, célébrant l’amour ! Pour cette&