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Marketing de influencers y marcas de belleza: ¿Qué redes sociales elegir?
Aumentar la visibilidad Influencer Marketing

Marketing de influencers y marcas de belleza: ¿Qué redes sociales elegir?

Juanita Solano 26 May 2022

El marketing de influencers ya no tiene que demostrar su valía a la industria de la belleza. Esta estrategia ROIste ha seducido a muchas marcas desde hace unos años, entre ellas Caudalie que ha generado 18.000 interacciones en una sola campaña de influencers en Instagram. Al comienzo de la influencia, la belleza estaba muy presente en YouTube. Hoy en día, este nicho está presente en Instagram, y en muchas otras redes sociales.

Para conocer todas las claves para capitalizar en las redes sociales de manera efectiva como marca de belleza, ¡este es el artículo para leer!

Beneficios del Marketing de Influencers para una Marca de Belleza

¿Quién no ha visto nunca una historia de Instagram o un vídeo de YouTube de un micro-influencer (influencer con una comunidad de 5.000 a 100.000 suscriptores) para conocer su opinión objetiva sobre diversos productos? De hecho, según un estudio que realizamos en 2021, el 42% de los consumidores ya han comprado después de ver la publicación de un influencer. El mensaje difundido a través de publicaciones de fotos y videos por micro-influencers es percibido como más auténtico por los internautas. Esto se debe a que su comunidad es más pequeña, por lo que los micro-influencers están más cerca de ella y su contenido es más natural.

Además, existen muchas oportunidades para colaborar con influencers para cumplir diferentes objetivos:

  • Aumenta tu visibilidad ;
  • Desarrolla tu notoriedad ;
  • Dirígete a un público de nicho ;
  • Aumenta tus ventas ;
  • Obtenga información de expertos en redes sociales que tienen su propia comunidad…

Las 4 redes sociales donde lanzar una campaña de influencer marketing

Para ayudarlo a optimizar su estrategia de marketing de influencers, confiar en una plataforma de influencers para encontrar a los influencers adecuados es un ahorro de tiempo considerable. Te asesoramos en las siguientes 4 redes sociales:

Instagram

Los especialistas en marketing consideran que Instagram es la segunda red social más exitosa (fuente: HubSpot). Con sus 1.100 millones de usuarios esperados en 2022, las marcas de belleza tienen una amplia variedad de asociaciones con nano y micro-influencers. Estos inspiradores expertos en redes sociales saben que la estética es fundamental para federar su comunidad, por lo que organizan su feed (su propia cuenta reuniendo todas sus publicaciones) siguiendo una cierta armonía en sus posts para destacar sus colaboraciones y contenido personal.

Al igual que Dior, que ha creado una cuenta de Instagram de belleza diorbeautylovers dedicada a la reutilización de los UGC de los influencers, esta cuenta destaca la calidad del contenido que los nano y micro-influencers pueden producir a través de publicaciones que aumentan la visibilidad de la marca.

Para destacar, Instagram también es la red social ideal para mostrar sus operaciones únicas, como el co-branding. Esta colaboración entre dos marcas complementarias, con valores comunes, aporta una dotación única en el mercado; a los influencers y a su comunidad les encanta este tipo de operaciones. ¡Con entusiasmo, podrán resaltar su creación, lo que aumentará considerablemente su visibilidad! La marca de belleza T.LeClerc ha colaborado con la marca de joyería Atelier de Famille para ofrecer una oferta excepcional en el mercado: el icónico polvo libre de T.LeClerc con un collar personalizado grabado por Atelier de Famille.

Para obtener más información, puede encontrar la campaña de influencia de la marca en detalle en nuestro libro electrónico dedicado a marcas exitosas en Instagram.

TikTok

Las marcas son cada vez menos reacias a colaborar con influencers en TikTok, llamados TikTokers. Incluso podemos añadir que son las marcas de belleza las que han lanzado un asalto a la aplicación de moda en la primera, entre ellas Clarins (fuente: CB News). 2022 es el año en que necesitas integrar TikTok en tu estrategia de marketing de influencers. De hecho, el 57% de los usuarios de la plataforma sienten el deseo de comprar a través de contenido de TikTok (fuente: TikTok For Business). ¡Tal resultado se siente a través del #TikTokMadeMeBuyIt que tiene 8.5 mil millones de visitas!

Como marca de belleza, tener una estrategia de marketing de influencers en TikTok ofrece muchas ventajas:

  • Es la aplicación para integrar en su estrategia de influencia para rejuvenecer su target ;
  • TikTok aporta una gran visibilidad a tus productos. Garancia ha logrado generar más de 130.000 visitas en TikTok alrededor de 3 productos estrella con solo 3 campañas de marketing de influencers!
  • ¡El poder de la viralidad es muy fuerte! Por ejemplo, la máscara de pestañas de Gemey Maybelline ha estado de moda en TikTok en poco tiempo.

Durante sus colaboraciones con influencers, pueden presentar su novedad en un tutorial, combinando efecto de transición y música, lo que le permite mostrar la efectividad de su producto a través de un formato corto y atractivo.

YouTube

¡YouTube sigue de moda! La plataforma de video tiene 63.8 millones de usuarios únicos y los jóvenes de 25 a 34 años representan el 34.8% de la audiencia en Francia (fuente: HubSpot). Esta plataforma es perfecta para desarrollar tu notoriedad. De hecho, con un tiempo promedio de más de 30 minutos por visita, la plataforma le ofrece la oportunidad de comunicarse sobre su narración durante varios minutos a una gran audiencia. YouTube tiene otras ventajas:

  • Aumento del alcance ;
  • Mejora el SEO de marca;
  • La plataforma está desarrollando el comercio social, una tendencia que ganará impulso en 2022…

Para una marca de belleza, los tutoriales y los videos de pruebas de choque son imprescindibles. Permiten mostrar el producto en acción, ya sea su textura, su aplicación, su efecto, etc. Además, los influencers dan su opinión directamente sobre su experiencia. Gracias a los enlaces que dirigen a los productos en la barra de descripción, YouTube también le permite aumentar su conversión! Al igual que Garnier, también puede reutilizar el contenido producido por influencers, UGC (User Generated Content) en sus propios medios de comunicación, como los anuncios sociales.

Pinterest

Hoy en día, la plataforma de inspiración tiene más de 444 millones de usuarios activos mensuales (fuente: Business Pinterest). También hay que destacar que la belleza es uno de los nichos más importantes en Pinterest, como marca, seguro que te dirigirás a un público relevante para tu mercado: cosmética de lujo, cosmética verde…

La plataforma desempeña plenamente su papel como fuente de inspiración, especialmente para la belleza, al haber creado la función de “tono de piel“. Así, los usuarios pueden elegir los colores y tonos que les corresponden y posteriormente, los tutoriales y otros contenidos adaptados aparecen en su feed de búsqueda. ¡Esta posibilidad de personalización de contenidos es un activo para las marcas! El contenido que buscan los usuarios se adapta a sus necesidades, lo que les facilita tomar una decisión de compra e impulsar la conversión de las marcas.

Para obtener algunas ideas para campañas de influencers en Pinterest, estas son algunas de nuestras recomendaciones que puedes presentar fácilmente en tu brief a los influencers:

  • Prepara un tutorial de maquillaje usando tus bestsellers, usando Ideas Pins (anteriormente conocidos como Stories Pins). Este formato de video corto y permanente es ideal para dar confianza en sus productos. ¡Los usuarios necesitan ver la efectividad de sus productos en acción!
  • A medida que se acerca el Día de la Madre, ofrezca una publicación de fotos en forma de lista de deseos, o ideas de regalos, que contenga los detalles de su caja de edición limitada que habrá hecho que los influencers prueben de antemano. Con un enlace a su sitio, este tipo de contenido aumentará su conversión y ventas.

Cada red social presentada anteriormente tiene ventajas que benefician su estrategia de marketing de influencers. Las posibilidades de colaboraciones con influencers son muy amplias y dejan espacio para la creatividad en función de la red social elegida. Ahora ya sabes cómo capitalizar las redes sociales durante los momentos más destacados de los negocios, como el Día de San Valentín, e incluso durante todo el año.

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