Pourquoi une plateforme d’influenceurs est-elle l’allié idéal pour une agence ?

Vous l’avez probablement déjà entendu : le marketing d’influence est l’un des rares leviers qui permet aux marques d’atteindre leurs objectifs. Ce secteur en plein essor est d’ailleurs plus efficace et plus précis que la toute-puissante publicité conventionnelle.

Ces résultats performants se reflètent dans les différentes statistiques et étude révélées : 75 % des marketeurs ont l’intention d’augmenter leur budget de marketing d’influence d’ici à 2021, selon Influencer Marketing Hub. En outre, cette même étude révèle que le bénéfice des entreprises est exponentiellement supérieur au budget investi dans ces campagnes. Cela se traduit par un profit obtenu s’élevant à 5,20 dollars pour 1 dollar investi dans le marketing d’influence.

Des résultats révélateurs du succès de ce secteur, qui permettent de comprendre pourquoi les marques commencent à créer et à planifier des campagnes dont le marketing d’influence est le cœur d’activité. Néanmoins, ces dernières n’obtiennent pas toujours les résultats escomptés.

Pourquoi ? Car pour gagner en efficacité, établir un budget et mener des campagnes d’influence ne suffisent pas. La clé réside dans l’identification des profils d’influenceurs qui correspondent aux valeurs de la marque, ainsi que dans le suivi et l’analyse de leurs performances.

Si ce que vous voulez en tant qu’agence est de faire de votre campagne un succès, vous devez absolument intégrer des actions de marketing d’influence dans votre stratégie. Grâce à ces créateurs de contenu, vous serez en mesure d’établir une relation forte et durable entre les consommateurs et votre marque. Et c’est à ce moment-là que faire appel à une plateforme d’influenceurs devient essentiel.

Trouver des influenceurs adaptés, une étape fondamentale

La recherche de profils d’influenceurs correspondant à une marque spécifique peut être une tâche difficile si vous ne disposez pas des outils nécessaires pour le faire. Si le succès d’une marque réside dans la recherche de profils dont elle peut tirer un profit maximal, la recherche et la sélection doivent être optimales et détaillées. Pour y parvenir, il est essentiel d’intégrer une plateforme d’influenceurs dans l’élaboration de la campagne d’influence.

Aline BUISSON, Head of Social Media  de l’agence BIG SUCCESS France livre ses conseils : 

“Bien choisir les influenceurs est primordial, selon les communautés et non pas en fonction du nombre d’abonnés. Étudiez les influenceurs avec qui vous souhaitez collaborer, apprenez à les connaître et ainsi, personnalisez votre campagne d’influence. Pensez également à contacter des influenceurs, qui sont dans un moment de vie qui correspond à votre marque. Enfin, proposez des concepts créatifs pour bien briefer les influenceurs. Il est aussi pertinent de faire des campagnes à la fois macro, micro et nano-influenceurs pour mélanger les leviers.”

Le témoignage complet d’Aline Buisson est à retrouver dans notre e-book sur l’évolution des besoins marketing en 2021.

Comment fonctionne le service de mise en relation ?

La plateforme d’influence fournit à l’agence un répertoire segmenté de profils correspondant aux besoins de la marque. Par conséquent, rechercher et trouver des influenceurs pour une campagne devient un jeu d’enfant.

Le gain de temps et le degré de réussite dans la sélection des profils sont les deux éléments essentiels fournis par la plateforme d’influenceurs, fortement appréciés des marques

Des campagnes d’influence contrôlées  

Les plateformes d’influenceurs fournissent à l’agence une sélection de profils dont la notoriété a été vérifiée ce qui représente un atout considérable pour les marques.

Par ailleurs, la plateforme s’assure que l’agence n’a accès qu’à de vrais profils d’influenceurs aux communautés de qualité. Le marketing d’influence vise à enrichir une image de marque et à atteindre l’audience ciblée de manière très précise, ainsi les influenceurs activés se doivent d’être authentiques et professionnels.

Les plateformes d’influence, bien plus qu’un annuaire de profils

Une plateforme d’influence est un allié essentiel des agences en ce qui concerne l’ensemble des campagnes de marketing d’influence. Outre la valeur et qualité de son répertoire de profils, la plateforme permet le suivi des campagnes ainsi que le contrôle des performances obtenues par des créateurs de contenu. En effet, il est tout aussi important de lancer une campagne que de l’analyser.

Grâce à ces fonctionnalités, l’agence peut mesurer, de manière très intuitive, les performances des campagnes. En plus d’accéder à des données telles que la portée globale, le taux d’engagement ou l’Earned Media Value, la marque peut également le nombre d’avis ou de commentaires générés lors d’une campagne.

Enrique LEMERCIER, Directeur de la création et de l’influence de l’agence Vianova, témoigne des intérêts d’utiliser une plateforme de marketing d’influence pour une agence : 

“L’intérêt est réel, car beaucoup de clients n’ont pas de budgets très conséquents pour la partie marketing d’influence. Les portages en mode goodwill ont leur limite car on ne peut pas obliger les influenceurs à publier des contenus. Avec une plateforme comme Hivency, nous avons plus de garantie de publication et donc un meilleur retour sur investissement. On voit qu’en fonction des clients et des dotations, on peut avoir des campagnes qui fonctionnent très bien comme c’est souvent le cas pour Picard ou encore en 2020 pour San Pellegrino.” 

L’interview d’Enrique Lemercier est à retrouver dans notre e-book sur l’évolution des besoins marketing en 2021.

La valeur du contenu

L’optimisation est l’un des objectifs premiers d’une plateforme d’influence. C’est pourquoi tout le contenu généré lors d’une campagne est mis au service de l’agence. Grâce à la banque d’images de la plateforme, n’importe quel membre de l’entreprise peut facilement accéder au contenu créé par les influenceurs et le télécharger. Ce précieux contenu peut également être publié sur les autres canaux numériques de la marque.

L’accompagnement, soutien indispensable pour les marques

Le marketing d’influence peut être un territoire inconnu pour de nombreuses agences qui intègrent ce secteur au sein de leurs stratégies marketing globales.

Qu’il soit méconnu ou parfaitement maîtrisé, le marketing d’influence est un secteur qui nécessite d’être guidé. Les plateformes d’influence proposent d’accompagner les marques dans leurs actions, élément crucial pour comprendre le fonctionnement de l’influence et mener des campagnes performantes.

Ce soutien est réalisé tout au long de votre expérience d’influence, allant de la didactique sur le fonctionnement de la plateforme aux conseils spécifiques sur les actions ou les activations à mener pendant la campagne. L’objectif est de fournir un accompagnement de qualité tout au long du processus.

Vous souhaitez lancer une campagne d’influence ?

Si c’est le cas, n’oubliez pas de contacter une plateforme d’influence pour vous aider

•  Recherchez, connectez et gérez les profils d’influenceurs en phase avec votre marque et qui correspondent à vos critères de campagnes.
• Réaliser la campagne sur le média social de votre choix en optimisant le temps et les ressources consacrées à cet effet.
•  Suivez et analysez le développement de la campagne.
•  Agissez de manière efficace et obtenez des réponses à toutes vos questions grâce à un soutien professionnel et de qualité.

Crédits photo : Emma Dau via Unsplash