O fenómeno do TikTok, que permite aos utilizadores partilharem pequenos videoclips, em todas as indústrias, destancando a indústria alimentar, aumentou a sua popularidade nos últimos anos, uma vez que um terço do mundo esteve confinado devido à COVID-19. A app levou os seus utilizadores a procurar novas actividades e inspiração. Actualmente, 48% dos americanos entre...
O fenómeno do TikTok, que permite aos utilizadores partilharem pequenos videoclips, em todas as indústrias, destancando a indústria alimentar, aumentou a sua popularidade nos últimos anos, uma vez que um terço do mundo esteve confinado devido à COVID-19. A app levou os seus utilizadores a procurar novas actividades e inspiração. Actualmente, 48% dos americanos entre os 18 e 29 anos utilizam o TikTok (fonte: Hootsuite).
O TikTok tornou-se uma das principais plataformas de comunicação para todas as marcas em todos os setores, especialmente no setor alimentar, porque todos começaram a cozinhar e a partilhar as suas refeições, tanto influenciadores como apreciadores de cozinha. Se ainda não viu a receita de massas, tomate e queijo feta que fez vibrar o TikTok, provavelmente está a viver numa caverna!
As marcas alimentares devem registar-se no TikTok?
O TikTok permite que as marcas alimentares sejam infinitamente criativas! Tens uma marca alimentar e estás a pensar em registar-te no marketing influente do TikTok? Aqui estão as nossas 6 sugestões de conteúdo.
6 Sugestões para melhorar o seu conteúdo no TikTok:
1 . Partilhar receitas
Este formato é muito apreciado pelos utilizadores da Internet, pois permite que as receitas sejam partilhadas em 30 segundos, o que dá uma impressão de facilidade na realização de receitas gourmet e, sobretudo, receitas muito originais. Por exemplo, as #easyrecipes acumulam mais de 3,6 mil milhões de visualizações! Se tem uma cadeia de restaurantes, não hesite em partilhar dicas exclusivas das suas receitas.
2. Organizar um desafio TikTok em torno da marca
A aplicação é, acima de tudo, uma rede de entretenimento. Esqueça o conteúdo suave e perfeito e opte por um conteúdo divertido. Não hesite em criar entusiasmo em torno de um desafio. Por exemplo, fazer uma refeição “trompe-l’oeil” ou cozinhar com ingredientes salgados.
3. Recompensar os clientes
Quer que o seu desafio se torne viral? Convide os seus clientes a participar nos desafios e publique vídeos com uma hashtag da marca ou seguindo uma tendência. Aqui estão alguns exemplos de Hashtags que estiveram ao rubro o ano passado:
– #mydalgonacoffee
– #pancakescereal
– #fetapasta
Pode também organizar um concurso para os recompensar; o prémio deve ser atractivo de forma a que os utilizadores e os TikTokers queiram participar!
4. Criar um tema de acordo com os destaques do ano
Este ano é assinalado por eventos especiais (Candelária, Semana do Gosto, Páscoa, etc.), por isso não hesite em aproveitar estes momentos para criar êxtase à volta da sua marca, criando conteúdos inspiradores: partilhar dicas alimentares e receitas de acordo com as estações do ano, apresentando o(s) seu(s) produto(s) e um menu sazonal. Para o lançamento da sua nova receita de mousse de chocolate, a marca Michel et Augustin organizou um evento nas suas instalações novas para uma aula exclusiva de pastelaria!
5. Nano e micro-influenciadores oriundos da Geração Z
40% dos utilizadores diários do TikTok estão na faixa etária dos 15-24 anos, de acordo com a Digimind. Por exemplo, os nano-influenciadores são os mais relevantes para falar sobre a sua marca, e a marca “c’est mon donuts” entendeu isto muito bem. Graças ao TikTok, a marca tornou-se incrivelmente famosa graças a milhares de vídeos partilhados nesta rede. Como resultado, centenas de pessoas fizeram fila durante horas para provar os famosos donuts que viram no TikTok.
6. Behind the scenes
Sendo uma network de humor e autenticidade, deverá partilhar as suas histórias nos bastidores de uma forma divertida e original para que os consumidores se conectem com a marca.
Marcas alimentares que se tornaram virais no TikTok
ChefClub – 37,9M de likes
Uma conta envolvente que oferece receitas e desafios diariamente. São bastante bons a integrar as tendências atuais para se renovarem todos os dias. Um exemplo recente é o desafio temático do Squid Game, a popular série televisiva Netflix.
Chipotle – 33,3M de likes
A cadeia americana de fast food é uma das marcas mais populares no TikTok. É sempre capaz de se diferenciar graças a iniciativas como o #burritochallenge para criar uma melhor experiência do cliente.
Influenciadores de cozinha a seguir no TikTok
Há alguns influenciadores culinários muito famosos na plataforma que são capazes de alcançar uma audiência enorme. Um destes é o Chelsweets, que com 74,6 milhões de likes é um dos perfis mais seguidos.
Ao seu lado estão celebridades como o Chef Gordon Ramsay, estrela da Michelin: a sua audiência de 449,7M faz com que seja uma das principais referências da indústria. Ele partilha receitas e dicas de cada prato no seu perfil.
Caso esteja a pensar como integrar o TikTok na sua estratégia de Marketing Digital, esperamos que este artigo o tenha ajudado.
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