Já não é segredo que a aplicação chinesa TikTok tem vindo a aumentar desde 2020. Com 14,9 milhões de utilizadores ativos mensais em França, está a ocupar cada vez mais espaço no ambiente digital. Solicita-se também aos influencers que proponham conteúdos em colaboração com as marcas. As marcas de todos os setores, especialmente o setor...
Já não é segredo que a aplicação chinesa TikTok tem vindo a aumentar desde 2020. Com 14,9 milhões de utilizadores ativos mensais em França, está a ocupar cada vez mais espaço no ambiente digital. Solicita-se também aos influencers que proponham conteúdos em colaboração com as marcas.
As marcas de todos os setores, especialmente o setor tecnológico, têm todo o interesse em conquistar esta rede social, uma vez que esta difere dos formatos habituais oferecidos por outras redes sociais.
Marketing de influência: porquê usar o TikTok quando se trabalha no mundo da tecnologia?
Provavelmente já utiliza várias redes sociais para o seu negócio, mas já considerou o TikTok? Recentemente, esta aplicação ultrapassou a Instagram em downloads: foi descarregada mais de 656 milhões de vezes em 2021 (Fonte: Apptopia).
Com uma elevada taxa de envolvimento, pode criar ou obter vários conteúdos envolventes, espontâneos e divertidos, especialmente através de campanhas de marketing de influência!
Um algoritmo como nenhum outro
Ao adaptar o seu conteúdo e criar vídeos relacionados com a sua atividade profissional ou com o mundo dos seus produtos, chegará diretamente às pessoas interessadas no setor tecnológico. De facto, a plataforma de entretenimento tem um algoritmo muito específico: irá avaliar o comportamento dos seus utilizadores e oferecer-lhes conteúdos semelhantes e adaptados aos seus gostos e hábitos.
Exposto a um grande público, é assim possível alcançar mil pontos de vista mais facilmente do que em qualquer outra rede social. O seu conteúdo terá hipóteses de ser apreciado e viral se cumprir os códigos TikTok: simplicidade, humor e criatividade!
Atingir um público mais vasto
O público do TikTok é principalmente jovem e frequentemente da geração Z. Esta geração, criada depois de 1996, está muito ligada e representa 31% da população. Esta é uma percentagem bastante grande de potenciais clientes. Procuram espontaneidade e autenticidade e são mais sensíveis ao marketing do que as gerações anteriores. Eles preferem vídeos curtos e animados.
No entanto, não são os únicos a utilizar esta plataforma. De facto, 20% têm entre 25 e 34 anos de idade. Inicialmente muito presentes no Facebook e no Instagram, estes utilizadores são cada vez mais numerosos no TikTok. Alguns deles partilham as suas experiências e dão conselhos, o que é muito apreciado na plataforma.
Com um forte potencial de viralidade, a sua marca tem todas as hipóteses de oferecer conteúdos originais e assim beneficiar de uma boa montra online e de boas taxas de compromisso.
Diversificar o conteúdo
Estar presente em várias redes sociais como o TikTok, o Instagram, o Pinterest ou o YouTube permite às marcas diversificar o seu conteúdo e alternar entre publicações estéticas sobre Pinterest e Instagram, publicações informativas no YouTube e publicações humorísticas no Tiktok. Esta diversificação complementa as marcas, permitindo-lhes abordar todos os alvos. Por exemplo, utilizar UGC (User Generated Content) para gerar conteúdos autênticos e espontâneos. Criados por utilizadores, podem ser utilizados para ajudar outros consumidores no seu acto de compra.
Por exemplo, a FNAC lançou um desafio com o grupo @berywambeatbox sob o nome #passionchallengefnac. Os utilizadores são convidados a realizar um dueto com o grupo, mostrando a sua paixão (cantar, dançar ou cozinhar) para tentar ganhar um voucher Fnac de 100 euros. Este desafio gerou mais de 3,5 milhões de pontos de visualizações. Portanto, deixem os vossos consumidores expressarem-se, propondo desafios e concursos!
Aqui estão as nossas 5 dicas para campanhas de marketing de influência de sucesso como marca tecnológica
Embora a influência esteja a crescer rapidamente no TikTok, as campanhas de marketing de influência requerem uma estratégia real, metódica e consistente. Quer começar a trabalhar no TikTok mas não sabe como fazê-lo? Siga as nossas cinco dicas para campanhas de influência bem sucedidas:
1. Crie uma conta empresarial e mantenha o seu perfil
Em primeiro lugar, deve cuidar do perfil de utilizador da sua marca na plataforma. Indique claramente na sua página :
- O seu nome de marca,
- O seu logótipo,
- O link para o seu sítio web.
É essencial definir os seus objetivos, o que pretende transmitir? Que imagem quer transmitir? Desta forma, os influencers poderão ver se correspondem à sua marca e se estão a considerar uma colaboração consigo.
2. Siga as tendências
Antes de começar, veja o que se passa no setor da tecnologia e da alta tecnologia, tendências, conteúdos que geram interações fortes, desafios envolventes ou hashtags populares.
A diversidade de conteúdos no TikTok (musical e de dança, humorístico, informativo) permitir-lhe-á variar o seu conteúdo de acordo com as tendências. Além disso, não hesite em pedir aos influencers que encontrem desafios, eles conhecem muito bem a plataforma e o seu público! Concentre-se na originalidade e tenha em conta o seu público alvo, as suas expectativas e os seus hábitos de consumo.
3. Escolher influencers especializados
Pode recorrer à ajuda de influencers que partilhem os seus valores e gostem dos seus produtos, tais como micro e nano-influencers, o que o ajudará a desenvolver a sua imagem de marca e o seu conhecimento. Têm entre 1.000 e 5.000 assinantes e beneficiam de uma elevada taxa de envolvimento, pois têm uma certa proximidade com os seus assinantes, identificando-se mais facilmente com os seus perfis. Colaborar com os mesmos será uma verdadeira vantagem para a sua empresa. Conteúdo viral garantido!
Os Influencers podem apresentar os seus produtos, como eles funcionam, ou os valores e missões da sua marca. Este é o caso da marca Dell, por exemplo, que apelou aos influencers para apresentarem o seu mais recente computador: o influencer @leajplf destaca muito bem o produto de uma forma criativa, correspondendo perfeitamente à sua imagem.
Como pode ver, precisa de escolher um influencer que demonstre interesse nos seus produtos e que esteja de acordo com a imagem e os valores da sua marca. Esta é uma das chaves para o sucesso da sua campanha de marketing de influência!
Os seus colaboradores também podem ser verdadeiros embaixadores da sua marca tecnológica! O conteúdo da “marca do empregador” também está a explodir na plataforma. A promoção da sua empresa. Os seus empregados conhecem perfeitamente bem as características, as funcionalidades e a utilização dos seus produtos. As suas novas estrelas também podem partilhar o ambiente de trabalho na sua empresa! É o caso da LDLC, a empresa número um de alta tecnologia e equipamento informático, onde um dos seus peritos utiliza a plataforma para promover os seus vídeos tutoriais no YouTube.
4. Não negligencie os hashtags
Por outro lado, pode escolher influencers para colocar vídeos e interagir com a sua marca, participando nos desafios que estabeleceu. Usando uma hashtag dedicada, pode encorajá-los a realizar uma ação. Esta estratégia de marketing das redes sociais permite-lhe aumentar rapidamente a sua visibilidade na rede social e fazer crescer a sua comunidade em tempo recorde, ao mesmo tempo que acompanha mais facilmente a taxa de envolvimento do seu público.
Para promover o seu novo aspirador de pó, a Samsung juntou-se a dois atores da série Emilie In Paris sob a hashtag #SamsungInParis para promover a segunda temporada da série Netflix.
5. Atingir com Branded Effects
A sua marca também pode implementar Branded Effects. Esta ferramenta criativa envolve a criação de filtros na sua imagem para entreter o seu público e ter um impacto semelhante ao dos hashtags:
- Incentivar a participação do público ;
- Criar interação com a marca.
Serão um verdadeiro trunfo para a sua marca, porque poderá combiná-los com todas as outras ferramentas que utilizará para optimizar os seus resultados!
Ainda não há muita concorrência no TikTok, razão pela qual as marcas do setor tecnológico precisam de estar cada vez mais interessadas no mesmo para fazer a diferença junto dos consumidores. A plataforma de influencers, SKEEPERS permitir-lhe-á colaborar com uma comunidade de influencers qualificados e escolhidos pormenorizar com o objetivo de otimizar as suas campanhas de influência. Não espere mais!
