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Reels vs. TikTok
Aumentar la visibilidad Influencer Marketing

Reels vs. TikTok

Marketing de influencia: reels de Instagram vs. vídeos de TikTok  

El 85 % de los especialistas en marketing afirma que los vídeos cortos son el formato con más impacto en las redes sociales. Por lo tanto, hoy día, resultan imprescindibles en tu estrategia de contenido.

Los sectores de la belleza y la moda son los que se pueden ver más beneficiados por este formato.   
Esto se debe a que sus productos apelan a gran parte de los sentidos de los consumidores por su textura, color, olor o incluso su aplicación.   
Esto ofrece a los creadores de contenido un amplio abanico de posibilidades para cautivar visualmente
  
Solo queda decidirse: ¿reels de Instagram o TikTok? Ese es el dilema.  
  
Obviamente, no se trata de enfrentar ambas plataformas, ya que, aunque sean muy diferentes y suelan compararse, pueden resultar complementarias.   
Por eso, lo más recomendable es producir contenido de calidad en ambas.  
  
Te recomendamos algunas de las mejores prácticas que puedes aplicar en tus reels de Instagram. 

Reels y TikTok, un público y objetivos diferentes  

Aunque los reels de Instagram y los vídeos de TikTok se parecen, ambos formatos no responden a las mismas expectativas ni atraen al mismo público. 

Es evidente que, como espectadores, no usamos los reels de Instagram y TikTok con las mismas intenciones:

  1. En los reels de Instagram, buscamos contenido estético y elaborado que inspire y sea armonioso.  
    Este público tiene interés en la autoimagen: desde contenido sobre estilo de vida hasta exhibiciones de prendas para la Semana de la Moda. 
  2. En TikTok, buscamos contenido más informal, divertido, entretenido, espontáneo y novedoso. Este público quiere ver todo tipo de contenido. 

Reels de Instagram: ¿qué ventajas ofrecen para el marketing de influencia?  

Para los creadores de contenido, TikTok es una plataforma que ofrece una alta visibilidad, aunque la mayoría de las veces muestra los vídeos de forma aleatoria.  

Cuando un usuario se desplaza por la pestaña «Para ti», rara vez se encuentra con contenido de las cuentas que sigue. Esto demuestra que el número de visualizaciones en TikTok es mucho más importante que el número de seguidores. No es el caso de Instagram, donde el tamaño de la comunidad dice mucho del perfil del influencer. 

Los nanoinfluencers y microinfluencers (de 1000 a 100 000 seguidores) tienden a dirigirse a Instagram, donde su comunidad es muy valorada.  De hecho, la plataforma ofrece una selección de contenidos producidos por las cuentas a las que seguimos, ordenados según su relevancia.   

Sin embargo, no debes olvidar que estas son las mismas comunidades que garantizan una participación de calidad en Instagram. Además, los nanoinfluencers y microinfluencers se diferencian de los macroinfluencers porque mantienen una estrecha relación con sus seguidores, que los ven como expertos o incluso amigos.  

¿Y qué hay de los Shorts de YouTube?    

Los Shorts de YouTube, muy parecidos a TikTok y los reels, están destinados a expandir el canal principal de un creador de contenido. 

Muy a menudo, estos contenidos se utilizan en forma de snack content. Gracias a este formato, los usuarios que no tienen tiempo para ver un vídeo de YouTube entero pueden disfrutar de sus momentos destacados en menos de un minuto.  

La integración del formato Shorts es una estrategia muy relevante por parte de YouTube, ya que se trata del líder en contenido de vídeo de formato largo. De hecho, el tiempo medio de visualización en YouTube supera los 30 minutos.  

Cinco mejores prácticas para generar conversión con los reels de Instagram en tus campañas de marketing de influencia  

Los reels obtienen un 22 % más de participación que los vídeos normales de Instagram. Nueve de las diez cuentas de marca con más seguidores en la plataforma pertenecen al sector de la moda y la belleza.   
Por ello, optar por crear reels en tus colaboraciones con influencers en Instagram es una estrategia ganadora.  
  
No obstante, todavía hay que estudiar cómo hacer que estos vídeos sean atractivos. Por eso, compartimos contigo cinco buenas prácticas para que tus reels no pasen desapercibidos y aporten credibilidad a tu mensaje a la vez que respetan tu imagen de marca.  

1. Haz comparaciones de «antes y después» con el maquillaje para destacar tus productos  
 

Este formato es simple y efectivo para destacar tus productos y el resultado tras aplicarlos. Además, este método demuestra la creatividad del influencer, que utiliza tus productos para lograr el resultado.  

2. Concéntrate en la creatividad y el intercambio en lugar de la promoción  
  

El contenido promocional resulta cada vez menos interesante para los usuarios, que se desplazan a toda velocidad por su feed de novedades. 

A la hora de promocionar uno de tus productos o servicios, el resultado será mucho más natural si lo incluyes en un vídeo cuyo objetivo principal sea compartir consejos y trucos.

Esta es una ventaja de TikTok sobre Instagram: el contenido promocional se integra mucho más fácilmente en el feed de novedades. El 45 % de los usuarios considera que los anuncios de TikTok son creativos, un 16 % más que en otras plataformas. 

Para obtener más información sobre los formatos promocionales de TikTok, te recomendamos nuestro e-book El futuro del marketing de influencia en 2023, que incluye testimonios de más de 25 expertos en redes sociales y marketing de influencia. 

Sin embargo, también puedes usar los reels de Instagram para destacar sutilmente tus productos en vídeos. 

Por ejemplo, una creadora de contenido presentó un accesorio para el pelo en un reel de Instagram a través de un tutorial. En un vídeo, la influencer da consejos sobre cómo hacerse un moño perfecto al estilo «peinado-despeinado» con un pañuelo para el pelo.  

3. Haz transiciones de atuendos para crear un efecto sorpresa 
  

Como si de un truco de magia se tratara, estos vídeos provocan un «¡Guau!». A través de esta tendencia, puedes exhibir un producto de forma dinámica y haciendo que resulte atractivo, algo que es complicado con el contenido estático, como las fotos o los carruseles.  

Este es una buena práctica que requiere algunas habilidades de edición de vídeo pero promete un resultado impactante

4. Usa subtítulos para llegar a un público mayor  

En TikTok, el contenido se compone exclusivamente de vídeos y, por lo tanto, es muy inmersivo. Este no es necesariamente el caso de Instagram, cuyo contenido consiste en fotos y vídeos, donde las descripciones tienen casi tanto impacto como el contenido visual. 

Además, hay que tener en cuenta que no todo el mundo puede activar siempre el volumen del móvil. En el metro, durante una comida y en muchas otras circunstancias, mantenemos el móvil en silencio.  

Por lo tanto, sería una pena perder público por no haber añadido subtítulos a un tutorial que requiere indicaciones precisas.  

5. Aprovecha las tendencias actuales para viralizar tus campañas de marketing de influencia  

Fijémonos en el ejemplo de la serie de Netflix Miércoles: después de su éxito arrollador en la plataforma, cientos de creadores de contenido se inspiraron en Miércoles Addams imitando su atuendo y maquillaje.   
  
¿Qué mejor idea que seguir los acontecimientos y desafíos del momento para crear contenido original?  
  
Estas tendencias despiertan un gran interés por parte del público y permiten que los reels alcancen rápidamente un alto nivel de participación, ya que llegan al doble de público: el del creador del contenido y el de la serie Miércoles, por ejemplo). 

Conclusión  

Como has podido observar, cada plataforma tiene sus propias características, público y ventajas. Como resultado, las marcas deben centrarse en las plataformas donde se encuentra su público. De esta forma, asegurarás el éxito de tu campaña de marketing de influencia. 

Para lograr este objetivo, una plataforma de marketing de influencia como Skeepers te ayudará a:  

  • Ponerte en contacto con una gran comunidad de perfiles de influencers cuidadosamente seleccionados. 
  • Forjar relaciones duraderas con influencers gracias a la centralización de las comunicaciones y la gestión de las colaboraciones desde una sola herramienta. 
  • Medir tu rendimiento y logros gracias a los paneles de control y al seguimiento de los KPI clave de tu estrategia de marketing de influencia (número de publicaciones generadas, índice de participación, alcance global, valor mediático obtenido, etc.). 
  • Acceder a contenidos generados por influencers para reutilizarlos en tus cuentas de redes sociales y otros canales de comunicación.  

Además, puedes activar campañas de marketing de influencia en Instagram en forma de publicaciones, historias y reels. De esta forma, te pondrás en contacto con influencers que quieren crear reels para tu marca y productos. Como has podido ver, los vídeos cortos han llegado para quedarse, ¡así que no esperes más para integrarlos en tu estrategia de marketing! 

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<>2022-ES-SKP-IM-CTA-EBK-El futuro del Marketing de Influencia

Fuentes: Influencer Marketing Hub; Alioze; HubSpot; Kenoby; StoryFox; TikTok For Business; AmberScript  

E-book | Marketing de Influencia