Instagram sigue siendo la red social favorita para el marketing de influencia. En mayor medida que otras plataformas, los usuarios acuden a Instagram para descubrir nuevas marcas, productos y servicios. Uno de los formatos por excelencia de la aplicación son los reels. Estos vídeos virales, basados en algoritmos de recomendación y sumados a una buena...
Instagram sigue siendo la red social favorita para el marketing de influencia. En mayor medida que otras plataformas, los usuarios acuden a Instagram para descubrir nuevas marcas, productos y servicios. Uno de los formatos por excelencia de la aplicación son los reels. Estos vídeos virales, basados en algoritmos de recomendación y sumados a una buena estrategia de influencia, permiten alcanzar la máxima visibilidad. ¡Acompáñanos y descubre los secretos para que tus reels sean todo un éxito!
Reels de Instagram: el formato número uno de la plataforma
El formato de los reels de Instagram se ha convertido en un elemento indispensable de la aplicación. Su alcance se centra en los usuarios que pueden estar interesados en el contenido que se ofrece, lo que supone una exposición enorme y un gran potencial de descubrimiento para tu marca.
Los reels de Instagram también están en auge en el ámbito del marketing de influencia. Se trata del formato que utilizan los creadores de contenido y líderes de opinión en sus colaboraciones, con excelentes resultados. Los reels arrojan cifras astronómicas en materia de alcance, índice de participación e impresiones.
El marketing de influencia y los reels de Instagram: cinco consejos para que tus vídeos sean todo un éxito
Los creadores de contenido son activos incomparables para las marcas que desean impulsar su notoriedad en las redes sociales. Estos auténticos expertos, con el «superpoder» de la recomendación, pueden incluso impulsar el posicionamiento general de tu empresa en las redes sociales.
Por eso, antes de lanzar una campaña de marketing de influencia a través de reels de Instagram, te recomendamos que dediques el tiempo necesario para definir tu estrategia, objetivos, embajadores y método de colaboración.
Tras el análisis, si los reels de influencers en Instagram responden a tus necesidades, solo queda poner en marcha tu campaña. Sigue estos cinco consejos de expertos:
1. Los primeros segundos deben cumplir el objetivo del reel
De media, todo se decide entre uno y tres segundos. Los reels deben captar la atención del usuario y hacerle entender tu objetivo a primera vista. Por ejemplo, si su marca quiere vender sus productos a través de la plataforma, estos deben aparecer inmediatamente en pantalla. En cambio, si tu principal objetivo es la notoriedad, puedes destacar tus valores y tu universo.
2. Encuentra el equilibrio entre la creatividad y las tendencias
Los estudios predictivos para 2023 no dejan lugar a dudas: TikTok es la plataforma por excelencia para las personalidades creativas, pero los reels de Instagram no se quedan atrás. Tanto si se trata de divertir como de educar, informar o concienciar, los usuarios sienten predilección por el contenido original y fuera de lo habitual, independientemente de si pertenece a una campaña de marketing de influencia. Además, Instagram y TikTok se complementan, ya que no se dirigen al mismo público ni responden a los mismos objetivos.
Sin embargo, debes demostrar creatividad sin perder de vista las tendencias. Los sonidos, los desafíos, la música, los hashtags y las transiciones de moda deben formar parte de los reels.
3. Vídeos impactantes y dinámicos con un mensaje claro
Hay infinidad de herramientas para llamar la atención del público: sincronización de música con imágenes, stickers de interacción, mensajes que interpelan a los usuarios, subtítulos para leer sin sonido… Además, facilitan el contacto, reforzando la sensación de cercanía entre una marca y su público.
No obstante, también debes asegurarte de que tus reels de Instagram sean lo suficientemente claros y limpios, para que tu mensaje no pierda fluidez.
4. Selecciona a los creadores de contenido adecuados para tu campaña de marketing de influencia
Colaborar con un creador de contenido o líder de opinión es un activo importante para las marcas que desean impulsar su notoriedad y ganar autenticidad y credibilidad ante su público objetivo. Es imprescindible elegir al embajador adecuado.
Hoy en día, las colaboraciones deben tener sentido. Debes recurrir a influencers que pertenezcan a tu campo de actividad o similares, reconocidos por su experiencia y objetividad. Para ello, te aconsejamos que priorices las colaboraciones con microinfluencers de nicho, cercanos a tu comunidad e invencibles en su sector de actividad (entre 10 000 y 50 000 seguidores o incluso 100 000, en función del sector).
Te recomendamos que leas el artículo «Seis formas de aumentar tu visibilidad con el marketing de microinfluencia».
5. Cambia la historia sin perder la autenticidad
Hay distintas formas de aprovechar los reels de Instagram como parte de una estrategia de marketing de influencia. Lo mejor es probar distintos métodos para determinar qué forma de transmitir tu mensaje resulta más atractiva para tu público.
Por ejemplo, los embajadores de marca pueden ofrecer una demo o prueba del producto, adelantos de lanzamiento, una presentación de las ventajas de un producto o su uso cotidiano. Los vídeos pueden tener un fin puramente explicativo y educativo sobre un tema recurrente en tu comunidad. También pueden tener como objetivo presentar los valores de la marca o lanzar un desafío a gran escala.
Sin embargo, debes tener en cuenta que la autenticidad es un elemento imprescindible en los reels de Instagram. En este formato, la estética ocupa un lugar secundario y debe ser un mero refuerzo para el fondo de tu mensaje. Los usuarios quieren experimentar múltiples facetas de tu marca y sentirse cerca de ti. Es un formato ideal para hacer tutoriales o convencer de la efectividad de tus productos a través de transiciones como un «antes y después», por ejemplo.
¿Cómo medir el rendimiento de una campaña de reels?
Existen infinidad de KPI que debes analizar y comparar para evaluar la relevancia del contenido de tu campaña de marketing de influencia: índice de participación, número de impresiones, alcance, valor mediático obtenido, número de seguidores, número de clics en el sitio web…
Por eso, debes tener la máxima visibilidad de los siguientes datos:
- Número de personas a las que han llegado tus reels (alcance/visibilidad).
- Número total de vistas (impresiones).
- Interacciones de los usuarios (me gusta/comentarios/publicaciones compartidas).
- Importe que habrías gastado en un formato publicitario en lugar de un reel orgánico.
- Aumento del número de seguidores.
- Índice de clics hacia el sitio web.
Descubrirás más sobre los indicadores clave de rendimiento de tus campañas de influencia en nuestra infografía dedicada a los KPI.
Colaborar con una plataforma de marketing de influencia te permite gestionar campañas a gran escala, con los mejores influencers de tu ámbito, y medir claramente los resultados. En Skeepers, te proporcionamos informes completos sobre el rendimiento de tus campañas de marketing de influencia en Instagram, TikTok, YouTube y sus diversos formatos (incluidos los reels). Puedes colaborar con una selección de influencers que coincidan con tu marca y administrar todas sus campañas desde una sola herramienta para realizar un mejor seguimiento.
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