Instagram reste le réseau social de prédilection en termes de marketing d’influence. Plus qu’ailleurs, les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour découvrir de nouvelles marques, trouver de nouveaux produits et services. Parmi les formats privilégiés de l’application : les Reels. Ces vidéos virales, basées sur les algorithmes de recommandation et couplées à une bonne...
Instagram reste le réseau social de prédilection en termes de marketing d’influence. Plus qu’ailleurs, les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour découvrir de nouvelles marques, trouver de nouveaux produits et services. Parmi les formats privilégiés de l’application : les Reels. Ces vidéos virales, basées sur les algorithmes de recommandation et couplées à une bonne stratégie d’influence, permettent une visibilité maximale. Encore faut-il connaître les secrets des reels qui cartonnent… Justement, les voici !
Instagram Reels : le format numéro 1 de la plateforme
Le format Instagram Reels est devenu l’incontournable de l’application. Sa portée se concentre sur les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par le contenu diffusé, ce qui offre une visibilité et un potentiel de découvrabilité monumental à votre marque.
Concernant le marketing d’influence, Instagram Reel a également le vent en poupe. Le format utilisé par les créateurs de contenus et leaders d’opinion dans le cadre d’un partenariat démontre d’excellentes performances. Portée, taux d’engagement, impressions : les Reels explosent les compteurs.
Marketing d’influence et Instagram Reels : 5 astuces pour des vidéos qui cartonnent
Les créateurs de contenus sont des atouts incomparables pour les marques qui souhaitent développer leur notoriété sur les réseaux sociaux. Ces véritables experts, au “super-pouvoir” de recommandation, peuvent même vous aider dans le positionnement global de votre entreprise sur les médias sociaux.
C’est pourquoi, avant tout lancement d’une campagne d’influence marketing via les Reels Instagram, nous vous recommandons de prendre le temps de définir votre stratégie, vos objectifs, vos ambassadeurs et votre mode de collaboration.
Après analyse, si les Reels d’influenceurs sur Instagram répondent à vos besoins, il n’y a plus qu’à se lancer. En suivant ces 5 conseils d’experts.
1. Les premières secondes doivent répondre à l’objectif du Reel
En moyenne, tout se joue en 1 à 3 secondes. Les Reels doivent capter l’attention de l’utilisateur et lui faire comprendre votre objectif au premier coup d’œil. Par exemple, si votre marque souhaite vendre ses produits via la plateforme, vous devez les faire apparaître immédiatement à l’écran. Si votre objectif principal est la notoriété, vous pouvez plutôt mettre en avant vos valeurs et votre univers.
2. L’équilibre entre créativité et tendance à suivre
Les études prédictives sur 2023 sont tombées. TikTok est LA plateforme des personnalités créatives. Mais Instagram Reels n’est pas en reste. Qu’il s’agisse de divertir, d’éduquer, d’informer ou de sensibiliser : les contenus décalés et originaux, qu’ils entrent dans une stratégie de marketing d’influence ou non, sont particulièrement appréciés. De plus, les plateformes Instagram et TikTok sont complémentaires, car elles ne ciblent pas les mêmes audiences et ne répondent pas aux mêmes objectifs.
Néanmoins, vous devez faire preuve de créativité tout en restant au fait des tendances. Sons, challenges, musiques, hashtags, transitions à la mode doivent faire partie des Reels.
3. Des vidéos punchy, dynamiques et un message clair
Synchronisation de la musique avec les images, stickers d’interactions, interpellation des utilisateurs, sous-titres pour une lecture sans son : autant d’outils d’interaction qui accrochent l’attention. En plus, ils facilitent le contact, renforçant le sentiment de proximité entre une marque et son audience.
Mais vous devez également veiller à ce que vos Reels Instagram restent compréhensibles, suffisamment épurés pour que votre message reste fluide.
4. Choisir les bons créateurs de contenus pour une campagne de marketing d’influence
Collaborer avec un créateur de contenus, ou leader d’opinion, est un atout majeur pour les marques qui souhaitent développer leur notoriété, gagner en authenticité et crédibilité auprès de leur cible. Encore faut-il être pertinent dans le choix de son ambassadeur.
Aujourd’hui, les partenariats doivent avoir du sens. Vous devez faire appel à des personnes influentes dans votre domaine d’activité, ou similaire, reconnues pour leur expertise et leur objectivité. Pour cela, nous vous conseillons de privilégier les collaborations avec des micro-influenceurs de niche, proches de leur communauté et imparables dans leur secteur d’activité (entre 10 000 et 50 000 abonnées, voire 100 000 selon le domaine).
À lire : 6 façons de développer votre visibilité grâce au marketing de la micro-influence
5. Varier l’histoire racontée mais toujours avec authenticité
Il existe plusieurs façons d’exploiter les Reels Instagram, dans le cadre d’une stratégie de marketing d’influence. Le mieux est d’en tester plusieurs afin de déterminer le type de storytelling qui capte le plus votre audience.
Par exemple, les ambassadeurs d’une marque peuvent proposer une démo ou un test produit, des teasers de lancement, une présentation des bénéfices d’un produit ou son utilisation quotidienne. Les vidéos peuvent avoir une visée purement explicative et éducative sur une problématique récurrente de votre communauté. Elles peuvent aussi avoir pour but de présenter les valeurs de la marque ou lancer un challenge à grande échelle.
Toutefois,vous devez garder en tête que les Reels Instagram prônent l’authenticité. Dans ce format, l’esthétique passe en second plan et doit soutenir le fond de votre message. Les utilisateurs veulent découvrir plusieurs facettes de votre marque et se sentir proche de vous. C’est un format idéal pour réaliser des tutoriels ou convaincre de l’efficacité de vos produits via des transitions comme un avant/après par exemple.
Comment mesurer les performances d’une campagne de Reels ?
Taux d’engagement, nombre d’impressions, portée, earned media value, nombre de followers, nombre de clics vers le site web : autant de KPI qu’il faut étudier et comparer afin d’évaluer la pertinence de ses contenus d’influences.
Cela signifie que vous devez avoir une visibilité sur :
- Le nombre de personnes touchées par vos Reels (portée/visibilité)
- Le nombre total de vues (impression)
- L’engagement des utilisateurs (like/commentaire/partage)
- Le montant que vous auriez dépensé en passant par un format publicitaire plutôt qu’un Reel organique
- L’augmentation du nombre de followers
- Le taux de clics vers le site web
Vous en apprendrez davantage sur les indicateurs clés de performances de vos campagnes d’influence sur notre infographie dédiée aux KPI.
Collaborer avec une plateforme de marketing d’influence vous permet justement de gérer des campagnes à grande échelle, auprès des meilleurs influenceurs pour votre domaine, et d’en mesurer clairement les résultats. Chez Skeepers, nous mettons à votre disposition des rapports complets sur les performances de vos campagnes de marketing d’influence sur Instagram, TikTok, YouTube et leurs différents formats (y compris les Reels). Vous êtes en mesure de collaborer avec une sélection d’influenceurs qui correspondent à votre marque, et de gérer l’intégralité de vos campagnes depuis un seul outil pour un meilleur suivi.
