In che modo BlendJet utilizza il gifting per scalare la creazione di UGC sui social

BlendJet è il brand n.1 al mondo nel settore dei frullatori portatili, noto per aver rivoluzionato l’esperienza del blending. È il primo marchio di frullatori direct-to-consumer, con milioni di clienti in tutto il mondo e oltre 30.000 punti vendita in 38 Paesi. Con più di 40 brevetti, BlendJet è l’inventore del frullatore portatile originale.

BlendJet è più di un semplice frullatore: rappresenta un vero e proprio movimento che promuove uno stile di vita sano, ovunque e in qualsiasi momento. L’obiettivo è semplificare la routine quotidiana, promuovere il benessere e supportare uno stile di vita sano e consapevole.

• Prima della partnership con Skeepers, BlendJet faticava a trovare gli influencer giusti per le proprie campagne manualmente
• Spesso non riceveva i contenuti promessi, causando sprechi di tempo e risorse  
• La gestione delle campagne di gifting era disorganizzata e difficile da monitorare

 
Prima di collaborare con Skeepers, il team di BlendJet gestiva le campagne di influencer marketing manualmente. La ricerca degli influencer, la spedizione dei prodotti e il monitoraggio dei contenuti erano attività molto dispendiose in termini di tempo e poco efficienti.

“Facevamo tutto a mano usando un foglio Excel, ma è diventato presto ingestibile. Rintracciare gli influencer, organizzare le spedizioni e assicurarsi che i contenuti venissero pubblicati richiedeva troppo tempo ed energia. Spesso i contenuti non arrivavano nemmeno.”
— Zoe Patchin, Digital Marketing Manager, BlendJet

Anche utilizzando piattaforme per cercare micro-influencer, BlendJet riscontrava problemi: l’engagement era basso e molti influencer non pubblicavano nulla dopo aver ricevuto il prodotto.

“Capitava spesso che non rispondessero o che non pubblicassero alcun contenuto.”
— Lex, Gifting Program Manager, BlendJet

Inoltre, il team aveva difficoltà nel monitorare in modo efficace le performance e il ritorno sull’investimento (ROI) delle campagne. C’era bisogno di una soluzione che ottimizzasse il processo, migliorasse la visibilità dei prodotti e facilitasse la gestione e l’analisi dei contenuti.

• Accesso a un’ampia community di creator, per lanciare le campagne in modo semplice e rapido
• Migliore qualità dei contenuti ricevuti
• Tracciamento e gestione semplificati delle campagne grazie a un’unica piattaforma

Con la soluzione di Influencer Marketing di Skeepers, BlendJet ha potuto abbandonare la gestione manuale e automatizzare l’intero processo di gifting. Il brand ha potuto entrare in contatto con creator realmente interessati, riuscendo a raggiungere un pubblico più ampio e variegato.

Inviando ai creator più opzioni — come diversi colori o bundle di prodotti — BlendJet ha reso l’unboxing più coinvolgente. Questo ha stimolato la creazione di contenuti più creativi e ha permesso di mostrare la versatilità dei prodotti a un pubblico più ampio.

“Avere gli influencer che ci contattavano direttamente è stata una svolta. Con Skeepers non dovevamo più cercarli noi: la piattaforma ci abbinava automaticamente ai creator in linea con il nostro brand. Questo ha tolto molta pressione al nostro team. “
Zoe Patchin, Digital Marketing Manager, BlendJet

Massimizzare il potere degli UGC per un impatto multicanale

Per ottenere contenuti autentici e performanti, BlendJet ha usato Skeepers non solo per gli annunci sponsorizzati, ma anche per raccogliere UGC da condividere in modo organico sui propri canali social.

Mostrando il prodotto in contesti quotidiani, BlendJet ha reso il brand più accessibile e vicino alle persone.

Gli UGC realizzati dai micro e nano-influencer di Skeepers sono stati riutilizzati in modo strategico su Instagram, TikTok, Facebook e altri canali, permettendo al brand di:

– Rafforzare la presenza organica sui social: condividendo testimonianze reali, momenti di vita quotidiana e tutorial sul prodotto, BlendJet ha aumentato l’engagement e il senso di community.

– Massimizzare l’efficienza dei contenuti: i video e le foto sono stati riutilizzati in diversi formati — come stories, reel, post nel feed e anche sul sito web — prolungando la durata e ampliando la reach dei contenuti.

– Garantire un’immagine di marca coerente: il riutilizzo degli UGC, sia nei contenuti organici che nelle campagne sponsorizzate, ha permesso al brand di mantenere una comunicazione coerente e sempre aggiornata.

L’utilizzo degli UGC su più canali ha rafforzato la presenza di BlendJet sui social. Questo approccio multi-canale si è rivelato anche un modo efficace e conveniente per alimentare costantemente la produzione di contenuti con storie autentiche e coinvolgenti raccontate direttamente dai consumatori.

La piattaforma di Skeepers ha semplificato la gestione dei contenuti, permettendo al team di avere tutto in un unico spazio. In questo modo è stato più facile organizzare, consultare e riutilizzare i contenuti su diversi canali. Come racconta Zoe, avere tutti i materiali caricati su una sola piattaforma, con la licenza per il loro riutilizzo già inclusa e la possibilità di scaricare subito i contenuti, ha fatto risparmiare moltissimo tempo e reso più fluido l’utilizzo dei materiali sui social.

Uno dei vantaggi più significativi è stato il sistema di tracciamento delle performance offerto da Skeepers. BlendJet ha finalmente potuto misurare in modo chiaro i risultati delle campagne, grazie a report dettagliati con dati come Earned Media Value (EMV) ed engagement rate — informazioni che prima erano difficili da ottenere manualmente.

• In soli 3 mesi, BlendJet ha raggiunto +22K persone e ottenuto oltre 37K impression, aumentando significativamente la sua presenza online
• La campagna ha generato più di 6.000 interazioni e un tasso di engagement del 2,99%, superiore alla media del settore dell’1%
• BlendJet ha guadagnato +11K$ in Earned Media Value (EMV), dimostrando l’impatto finanziario e l’efficacia delle collaborazioni con gli influencer

Dall’inizio della collaborazione con Skeepers, BlendJet ha visto grandi miglioramenti nella strategia di influencer marketing. Grazie alla partnership con gli influencer selezionati tramite Skeepers, è riuscita a raggiungere nuovi pubblici e a testare diversi segmenti di mercato con profili molto diversi.

“La possibilità di testare vari settori e target è stato uno dei punti di forza di Skeepers. Abbiamo potuto coinvolgere influencer specializzati in beauty, lifestyle e altro, osservando come il nostro prodotto veniva recepito da pubblici differenti.”
— Zoe Patchin, Digital Marketing Manager, BlendJet

Zoe ha sottolineato che gli influencer provenienti da nicchie diverse, come lifestyle e beauty, hanno ottenuto risultati simili. Alcuni video su TikTok e YouTube Shorts hanno superato le 10.000 visualizzazioni, un risultato incredibile per il brand.