Coachella, l’un des festivals les plus connus au monde a débuté le weekend du 13 avril dans le désert de Californie. Une nouvelle fois, nombreux ont été les influenceurs et stars présents à cet événement hyper branché. Un rendez-vous devenu incontournable pour les fans de musique, de mode et des marques en tout genre !...
Coachella, l’un des festivals les plus connus au monde a débuté le weekend du 13 avril dans le désert de Californie. Une nouvelle fois, nombreux ont été les influenceurs et stars présents à cet événement hyper branché. Un rendez-vous devenu incontournable pour les fans de musique, de mode et des marques en tout genre ! Mais pourquoi un tel engouement autour de ce festival et comment celui-ci est devenu en quelques années le lieu de prédilection des influenceurs, des stars et des marques ?
Coachella un festival à succès pour les marques et les influenceurs :
Coachella, l’un des festivals les plus connus au monde a débuté le weekend du 13 avril dans le désert de Californie. Une nouvelle fois, nombreux ont été les influenceurs et stars présents à cet événement hyper branché. Un rendez-vous devenu incontournable pour les fans de musique, de mode et des marques en tout genre !
Mais pourquoi un tel engouement autour de ce festival et comment celui-ci est devenu en quelques années le lieu de prédilection des influenceurs, des stars et des marques ?
Un événement pensé pour attirer les influenceurs du monde entier
Coachella est devenu LE festival branché de ces dernières années grâce à un marketing bien pensé. Au-delà d’être un simple festival de musique, cet événement est une véritable expérience.
Un lieu parfaitement pensé pour être « instagrammable » et inciter les participants à partager un maximum sur l’événement ! En plein désert californien sont installés chaque année une grande roue, des palmiers, des scènes, des structures gigantesques, des stands, etc. C’est un combo parfait pour faire vivre l’expérience Coachella.
En plus de ce somptueux décor, la programmation est remarquable. Des artistes très influents et connus dans le monde entier font le show ! Il est possible d’assister aux concerts de stars internationales tels qu’Ariana Grande, Beyonce, DJ Snake. Des artistes français sont également mis à l’honneur comme Christine and the Queens et Jain. Il y a réellement de quoi attirer des fans du monde entier !
Enfin, l’une des particularités de cet événement sont les looks « hippies chics » des participants, propres au festival ! On peut aujourd’hui parler de mode « made in Coachella ».
Les marques en profitent pour surfer sur la tendance en proposant des collections entièrement pensées pour ce genre d’occasion. C’est le cas de la marque Boohoo qui présente sur son site la sélection de plusieurs influenceuses pour la collection « festival ». La preuve que les festivals et les influenceurs vont de pair !
Des looks de festivals inévitables
Qu’ils soient rémunérés ou non pour le faire, les influenceurs posent avec leurs plus beaux looks de festivals et les partagent sur les réseaux sociaux. C’est aussi le moment pour les YouTubeurs de partager du contenu en vloggant tous les moments marquants du festival : une communication idéale et une visibilité accrue pour les marques.
Ce type de communication plonge les internautes dans une véritable histoire, un concept. Grâce aux influenceurs, ils sont immergés au cœur du festival par images interposées et ont la possibilité d’adopter les looks pour vivre en partie l’expérience festival.
On vous présente quelques looks marquants :
Des marques qui se démarquent
Une des marques qui fait la différence depuis quelques années durant cet événement est REVOLVE, l’un des sites e-commerce les plus tendances. On y retrouve un large choix de pièces de créateurs pour femmes, hommes et enfants.
En effet, l’enseigne profite de Coachella pour faire parler d’elle, en organisant son mini festival. Un événement qui attire de nombreuses célébrités, mannequins et influenceurs venus du monde entier. En ce premier weekend du festival, on a pu y croiser des personnalités comme Stella Maxwell, Tyga, Kendall Jenner, Romee Strijd, Winnie Harlow, Nabilla, etc.
C’est une fête ultra branchée, avec des décors encore une fois imaginés pour des photos Instagram parfaites et obligeant les influenceurs à communiquer en masse sur l’événement.
Mais ce n’est pas tout, la marque en profite pour présenter sa collection spécialement conçue pour le festival et disponible directement sur l’e-shop de la marque.
En organisant cet événement, REVOLVE marque les esprits et propose une véritable expérience à ses adeptes.
D’autres marques ont su profiter de l’événement pour faire parler d’elles et se donner une image « friendly » et « cool ».
A titre d’exemple, la marque Heineken a permis à plusieurs influenceurs de profiter de ce voyage en Californie. Elle a notamment invité les macro-influenceurs Chloé B et Little J Beauty à l’événement.
L’enseigne Cdiscount voyages a invité Youmakefashion et Studio Danielle à participer à l’événement.
L’influenceuse Lena mahfouf, influenceuse de plus d’un demi-million d’abonnés sur Instagram a été invitée par Jennyfer et Boohoo pour profiter des deux weekends du festival. Elle a bien évidemment mis en avant les marques en postant les photos des tenues qu’elle avait sélectionnées.
La marque GHD a quant à elle été visible dans les stories et les IGTV de plusieurs instagrammeuses. Celles-ci se filmaient en utilisant les produits de la marque.
Au-delà d’un simple festival de musique branché, celui-ci est devenu une véritable vitrine pour les marques et les influenceurs. Si les marques souhaitent exister, se positionner et marquer l’esprit des consommateurs, le festival est devenu un lieu idéal pour y parvenir et notamment grâce aux influenceurs. Les enseignes adoptent une stratégie différente afin de toucher leur cible et choisissent des créateurs de contenu en lien avec les valeurs de leur marque. Une façon pour elles de se démarquer, accroître leur visibilité, créer du désir et améliorer ou perfectionner leur image de marque.
