40 % des consommateurs déclarent que les réseaux sociaux constituent leur principale source d’inspiration pour voyager. Ils se réfèrent principalement aux influenceurs pour trouver une nouvelle adresse pour dîner, choisir un hôtel ou trouver leurs prochaines vacances. Ces derniers ont du pouvoir et incitent à l’achat. Cet article a été mis à jour en décembre...
- 40 % des consommateurs déclarent que les réseaux sociaux constituent leur principale source d’inspiration pour voyager. Ils se réfèrent principalement aux influenceurs pour trouver une nouvelle adresse pour dîner, choisir un hôtel ou trouver leurs prochaines vacances. Ces derniers ont du pouvoir et incitent à l’achat.
Cet article a été mis à jour en décembre 2020.
Le secteur du tourisme a su tirer profit des réseaux sociaux et en profite de plus en plus pour faire rêver les internautes, attirer plus de clients et créer de la notoriété à travers les influenceurs. Les professionnels de ce secteur font de plus en plus appel à ces prescripteurs, que ce soit pour promouvoir un lieu, une ville, un pays ou un hôtel. L’avantage de collaborer avec eux est qu’ils produisent du contenu original, moderne et adapté à la cible de la marque.
Dans le cadre de ces collaborations, les influenceurs sont invités à découvrir les endroits et en contrepartie, ils s’engagent à faire vivre leurs expériences sur les réseaux sociaux. Les voyages presse sont très appréciés par les influenceurs, car ils testent le lieu avant de le promouvoir auprès de leur communauté. Certaines marques de ce secteur, lancent aussi en complément des concours aux abonnés de ces influenceurs. Organiser un jeu-concours sur les réseaux sociaux à travers le compte du créateur de contenu va permettre de générer de la visibilité et de susciter l’intérêt pour le produit. D’autres marques quant à elles, proposent des codes promotionnels, ce qui va générer des ventes et accroître la notoriété du lieu.
Instagram, avec ses 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, est un des réseaux sociaux le plus adapté à ce secteur, où les photos de paysages, hôtels, lieux atypiques sont les plus vues et recherchées. Selon une étude menée par Booking.com, plus de 4 sondés sur 10 (42 %) publient des photos sur leurs réseaux sociaux lorsqu’ils voyagent.
Ce réseau social a changé notre rapport au voyage. Les internautes font partager leurs voyages à leurs abonnés, s’inspirent des influenceurs et c’est pourquoi les marques de ce secteur investissent de plus en plus dans le marketing d’influence. D’après Business Insider, les marques ont prévu d’investir 15,5 milliards de dollars d’ici à 2022.
Marie Prat, Brand Social Media Manager pour AccorHotels et Ibis a expliqué dans l’article de TOM que : « Les Millennials rejettent littéralement la publicité traditionnelle. » et que lorsqu’un blogueur collabore avec une entreprise du Tourisme « c’est aussi pour lui un bon moyen d’élargir son audience à l’international ! ».
« On doit rester indépendant et avoir de vraie valeur. Tout est question de confiance. », Alex Vizeo, blogueur voyage.
Afin qu’une collaboration fonctionne avec les influenceurs voyages, il faut leur laisser une marge de créativité et une liberté de création vis-à-vis de son temps et de son rendu. Chaque influenceur a son style et c’est pourquoi il est apprécié sur les réseaux sociaux. Les internautes recherchent de l’authenticité et des idées pour voyager de manière différente des autres.
Les influenceurs spécialisés et passionnés dans le voyage n’ont pas de salaire fixe. D’après le blogueur Alex Vizeo, ils sont payés au « cas par cas ». En effet, certaines marques offrent le billet d’avion ou l’hôtel, mais pas l’entièreté du séjour. Concernant les contenus qu’ils doivent produire, « Parfois on signe des contrats ou l’on doit poster 2 vidéos ou 3 articles par jour. Pour nos posts sur les réseaux sociaux, c’est plutôt au feeling. », déclare Bruno Maltor (blogueur voyage).
Infographie de Statista : « Combien gagnez-vous par an grâce à vos réseaux sociaux ? »
Cette statistique représente le revenu annuel que les influenceurs français gagnent grâce à leurs réseaux sociaux en date de 2018. Ainsi, près de 20 % des influenceurs français gagnaient entre 1.000 et 5.000 euros par an avec les réseaux sociaux. Source Statista.
Le classement 2019 des influenceurs voyage de l’année
Source de l’infographie : observatoire des influenceurs voyages 2019 – Ieft
Pour définir l’influence d’un blogueur, plusieurs critères entrent en compte. Il faut regarder le nombre de followers qu’il détient sur ses réseaux sociaux, son taux d’engagement, les commentaires et les likes sous ses publications.
Vous l’aurez compris, les influenceurs ont un réel pouvoir dans le secteur du tourisme et ce n’est pas prêt de s’arrêter. C’est une opportunité pour les marques de profiter de leur notoriété en collaborant ensemble pour valoriser leurs produits/services/lieux. C’est d’ailleurs de plus en plus le cas pour les offices de tourisme qui n’hésitent plus à faire appel à des influenceurs comme celui de Granville Terre et mer qui organise depuis 4 ans, des rencontres avec des influenceurs pour promouvoir ses territoires et commerçants locaux.
Retour sur un buzz d’influence marketing dans l’univers du voyage :
L’offre du « meilleur stage du monde », fin 2017, de l’influenceur Bruno Maltor :
« Même si tout le monde pense que je suis en vacances, être blogueur, c’est beaucoup de boulot ! Afin de continuer à partager mes aventures, mes histoires, mes photos, j’ai décidé d’embaucher un stagiaire… LE/LA STAGIAIRE. » L’offre était alléchante, il s’agissait de : suivre un blogueur-voyageur autour du monde pendant six mois afin de l’aider à rédiger du contenu, créer des vidéos, et communiquer autour de ses expériences, le tout rémunéré 1.000€ bruts par mois, avec un pied-à-terre à Prague.
Cette offre de stage a fait le tour d’internet en à peine quelques jours, a été reprise dans plusieurs journaux, site internet, et Bruno a fait face à plus de 800 candidatures pour ce fameux stage au cœur de l’influence marketing.
Le monde du tourisme, attire et séduit de plus en plus, car c’est vrai, qui ne rêve pas d’être à « leur » place ? Les influenceurs ont pour but de nous faire voyager mais surtout de nous donner des idées et créer des envies. Quoi de plus bénéfique et efficace pour les entreprises dans le secteur du tourisme ?
