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Non è una novità! TikTok continua a crescere grazie all’influenza di Gen Z e Millennials, alimentato da UGC, contenuti di influencer e un algoritmo che ferma lo scroll e stimola le interazioni. E sia i brand che i creator stanno sfruttando questo boom. Al centro del successo delle ads su TikTok ci sono le Spark Ads, un formato che permette ai brand di promuovere i contenuti organici creati dagli utenti reali, direttamente sul loro profilo. A differenza delle pubblicità tradizionali, le Spark Ads sembrano naturali, autentiche e personali — esattamente ciò che cercano i consumatori di oggi.
Secondo TikTok, le Spark Ads generano un engagement superiore del 142% e un tasso di conversione più alto del 43% rispetto agli annunci In-Feed standard. Perché? Perché non interrompono il feed, ma si integrano perfettamente con esso.
Cosa sono le Spark Ads?
Le Spark Ads sono un formato pubblicitario che permette ai brand di promuovere contenuti organici già esistenti, sia dal proprio account che da quello di un creator. Invece di creare nuovi contenuti brandizzati, i brand possono amplificare la reach dei video autentici già pubblicati su TikTok, mantenendo intatta l’identità e l’engagement del creator originale.
Ecco cosa distingue le Spark Ads dalle Ads tradizionali:
- Appaiono in modo naturale nei “Per Te” degli utenti
- Mantengono like, commenti e condivisioni del post originale
- Mostrano il vero profilo del creator
- Permettono agli utenti di cliccare sul profilo del creator o sulla pagina del brand
Perché le Spark Ads funzionano meglio delle sponsorizzate tradizionali?
Le Spark Ads si basano sull’autenticità e questo è il motivo principale del loro successo. Come già menzionato, generano un tasso di engagement del 142% più alto rispetto alle Ads tradizionali e un aumento del 43% nelle conversioni, perché non sembrano affatto pubblicità.
In media, gli utenti passano il 24% di tempo in più a guardare le Spark Ads, grazie alla loro natura autentica e coinvolgente. Inoltre, mantenendo commenti, like e condivisioni reali del post originale, offrono una social proof più forte che rassicura i consumatori e stimola l’azione.
In sintesi, le Spark Ads uniscono la credibilità degli UGC alla reach della pubblicità a pagamento, rendendole estremamente efficaci.
Come funzionano le Spark Ads?
Le Spark Ads si basano sull’uso di uno Spark Code, un’autorizzazione speciale generata da un creator su TikTok che permette a un brand di promuovere il suo video.
Ecco come funziona il processo, passo dopo passo:
- Il creator pubblica un video
Il creator condivide un contenuto organico in cui utilizza o mostra il tuo prodotto, spesso nell’ambito di una campagna di gifting o di una collaborazione con il brand. - Richiedi il suo Spark Code
Se desideri promuovere quel video, chiedi al creator di fornirti lo Spark Code tramite TikTok (questo codice consente l’accesso temporaneo al video per utilizzarlo come ads). Su piattaforme come Skeepers, questo processo è automatizzato e integrato nella dashboard della campagna. - Lancia la pubblicità usando il suo video
Una volta ottenuto il codice, puoi creare un’inserzione che parte direttamente dal profilo del creator, mantenendo il suo nome utente, i commenti, i like e tutte le interazioni organiche. - L’inserzione raggiunge nuovi utenti
Le Spark Ads vengono mostrate al target che hai selezionato, come qualsiasi altra campagna a pagamento, ma con tutta l’autenticità e la credibilità dei contenuti generati dagli utenti (UGC). - Monitora i risultati
Puoi analizzare le performance dell’inserzione e ottimizzarla in base agli obiettivi: reach, engagement o conversioni.
Perché un creator dovrebbe accettare?
Anche i creator ottengono vantaggi dalle Spark Ads: il loro contenuto riceve maggiore visibilità, rimane di loro proprietà, e possono aumentare la loro credibilità agli occhi dei brand. Ecco perché spesso sono ben disposti a collaborare, se coinvolti nel modo giusto.
Perché le Spark Ads funzionano così bene con i contenuti UGC
Le persone si fidano delle altre persone più che dei brand, soprattutto su TikTok. Ecco perché i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono il segreto di una Spark Ads efficace.
Gli UGC sono autentici, spontanei e riconoscibili: esattamente ciò che attira i consumatori di oggi. Quando i brand amplificano i contenuti dei creator con le Spark Ads, riescono a trasmettere fiducia e credibilità, elementi che le pubblicità tradizionali non possono replicare.
I numeri parlano chiaro:
- Le inserzioni che contengono UGC generano un +43% di conversioni
- Gli utenti di TikTok si fidano 2,4 volte di più dei contenuti degli utenti rispetto a quelli creati dai brand
Come ottenere gli UGC per alimentare le tue TikTok Spark Ads
Prima di poter amplificare i contenuti dei creator attraverso le Spark Ads, devi procurarti i contenuti giusti: video autentici, coinvolgenti e in linea con il tuo brand. Ecco come farlo nel modo giusto:
Collabora con micro e nano influencer
Lavora con creator che parlano al tuo stesso pubblico. I micro-influencer (tra 10.000 e 100.000 follower) hanno spesso tassi di engagement più alti e un rapporto di fiducia più forte con la propria community: i loro contenuti sono perfetti per le Spark Ads.
Fai campagne di seeding o gifting
Invia i tuoi prodotti ai creator in cambio di recensioni oneste o video unboxing. Con piattaforme come Skeepers puoi gestire queste collaborazioni in modo scalabile e raccogliere UGC di qualità in poco tempo.
Individua i contenuti organici che performano meglio
Tieni d’occhio i video che già ricevono molte visualizzazioni, commenti e condivisioni: questi sono segnali chiari che un contenuto ha il potenziale giusto per diventare una Spark Ad.
Come gestire le Spark Ads con Skeepers
Gestire una campagna Spark Ads non deve per forza significare mille messaggi, email o fogli Excel. Con Skeepers, tutto ciò che ti serve per lanciare e monitorare le Spark Ads è integrato nella piattaforma. Così il processo diventa veloce, chiaro e facilmente scalabile.
Ecco come funziona passo dopo passo:
1. Identifica i contenuti adatti
Vai sulla sezione Report > Contenuti nella tua dashboard Skeepers. Filtra per campagna e metriche di performance per trovare i video TikTok più performanti tra quelli dei creator con cui hai collaborato.
2. Richiedi i codici Spark
Con un click puoi richiedere il codice Spark per qualsiasi video pubblicato. Il creator riceverà una notifica e potrà approvare o rifiutare direttamente dalla piattaforma.
3. Gestisci le approvazioni
Niente più DM o email. Puoi controllare lo stato delle approvazioni, inviare promemoria e ricevere i codici Spark, tutto attraverso un’unica piattaforma. Puoi fare richiesta a tutti i creator che vuoi, scalando la tua visibilità in modo semplice ed efficace.
4. Lancia e monitora le campagne
Una volta ottenuto il codice Spark, integralo nel tuo TikTok Ads Manager per sponsorizzare il video. Potrai monitorare le performance in tempo reale e confrontarle con altri contenuti UGC promossi.
Perché usare Skeepers per le Spark Ads?
- Tutto centralizzato: gestisci creator, contenuti e sponsorizzazioni in un’unica piattaforma.
- Rapidità: niente più passaggi manuali per ottenere le autorizzazioni.
- Trasparenza: segui in tempo reale lo stato delle approvazioni e delle campagne.
- Collaborazione fluida: comunicazione chiara tra team e creator.
- Massima scalabilità: puoi richiedere i codici Spark di tutti i creator che desideri.
Con Skeepers, le Spark Ads diventano uno strumento semplice da usare e pronto per essere scalato, aiutandoti a migliorare le performance e costruire relazioni più forti con i creator.
Conclusione
In un mondo in cui i consumatori cercano l’autenticità e ignorano tutto ciò che sembra troppo costruito, la combinazione tra UGC e Spark Ads è la formula vincente per creare fiducia e ottenere risultati concreti.
Le Spark Ads permettono ai brand di raggiungere le persone direttamente nel feed, con contenuti che già apprezzano e che sono in linea con quello che cercano. Quando questi contenuti arrivano da creator reali, nei quali i consumatori si riconoscono, e non da studi pubblicitari, l’impatto è decisamente più forte.
Ora più che mai, è il momento di investire negli UGC. Con Skeepers, puoi gestire tutto da un’unica piattaforma: dalla collaborazione con i creator, all’approvazione dei codici Spark, fino al monitoraggio delle campagne.
