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Quali strumenti servono per gestire e analizzare i contenuti UGC

La domanda giusta non è quale fornitore scegliere, ma quali funzioni occorre coprire. Gli strumenti UGC svolgono sei attività: raccolta, moderazione, gestione dei diritti di utilizzo, attivazione, analisi e integrazione con l’e-commerce. La maggior parte delle soluzioni ne copre solo alcune, lasciando spesso scoperte proprio le due più rischiose da gestire in autonomia: diritti e...

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Come funziona il marketing UGC e perché è efficace: il meccanismo, i dati e i limiti

Il marketing UGC funziona per una ragione precisa e misurabile: riduce il rischio percepito da chi acquista. È un concetto che molti affermano, ma che pochi spiegano davvero nel dettaglio e quasi nessuno supporta con dati aggiornati e verificabili. Qui trovi l’intero meccanismo, articolato in tre fasi: raccolta, moderazione con acquisizione dei diritti di utilizzo e attivazione....

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Quanto costa una campagna di influencer marketing in Italia: listino 2026 e costi reali

Capire quanto costa una campagna di influencer marketing in Italia richiede di considerare due elementi: il compenso del creator e gli altri costi. Il listino DeRev 2026 indica per un post Instagram una forbice tra 100 e 35.000 euro in base al livello, ma esclude IVA, diritti di utilizzo, fee e produzione. Quella può incidere quanto...

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Come creare un programma di brand ambassador per l’e-commerce, passo dopo passo

Un programma di brand ambassador per l’e-commerce parte dalla base clienti, non dal mercato degli influencer. Il processo si sviluppa in cinque fasi: individuare i candidati attraverso i dati già disponibili, definire un modello di ricompensa tracciabile, formalizzare i diritti d’uso dei contenuti, impostare il monitoraggio prima del lancio e misurare le vendite attribuite e...

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TikTok influencer marketing: come creare campagne efficaci per il tuo brand

Ventidue milioni di italiani adulti sono raggiungibili con un video sulla piattaforma: lo stima DataReportal nel report Digital 2026, che la colloca al 43,5% della popolazione maggiorenne. Un bacino che nessuna azienda B2C può più trattare come sperimentale. Ma fare TikTok influencer marketing non significa coinvolgere un profilo e pubblicare una clip. Serve una strategia...

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Quali KPI monitorare in una campagna di influencer marketing

Sei marchi su dieci ammettono di non saper misurare bene il ritorno delle proprie attività con i creator. Lo dice il benchmark di Influencer Marketing Hub: misurare il ROI resta la principale sfida del settore. Eppure i risultati ci sono, con una media di circa 5,78 dollari generati per ogni dollaro investito. Il problema, quindi,...

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AI influencer: cosa sono, perché stanno crescendo e come usarli senza sostituire le persone

Un personaggio che non esiste può promuovere prodotti reali. Succede già, e su larga scala. Il mercato degli influencer virtuali valeva circa 6 miliardi di dollari nel 2024 ed è proiettato verso i 46 miliardi entro il 2030, con una crescita annua vicina al 41%, secondo Grand View Research. Difficile ignorare un fenomeno simile. Ma...

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Micro influencer marketing: cosa sono e come usarli nelle campagne B2C

Un creator con 30.000 follower può vendere più di una celebrity con cinque milioni. Sembra controintuitivo, ma i dati lo confermano: secondo Sprout Social, i profili più piccoli registrano il coinvolgimento più alto, mentre le grandi star restano spesso sotto l’1,5%. È da qui che nasce il valore del micro influencer marketing. Per un’azienda che...

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Seeding nell’influencer marketing: come lanciare una campagna passo dopo passo

Un prodotto può essere raccontato in molti modi. Alcuni sembrano pubblicità al primo secondo. Altri arrivano come un consiglio, una scoperta. Il seeding lavora proprio su questo secondo terreno: mettere il prodotto nelle mani di talent e ambassador affini al brand, lasciando che siano esperienza, autenticità e rilevanza a fare il resto.  È uno strumento...

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AI Act: la checklist essenziale per l’influencer marketing

Dal 2 agosto 2026 entreranno in vigore gli obblighi di trasparenza previsti dall’AI Act. Da questa data, i contenuti generati o modificati con l’intelligenza artificiale dovranno essere chiaramente dichiarati. Non si tratterà più di una semplice best practice, ma di un obbligo di legge. Per le aziende che non rispettano queste disposizioni, le sanzioni possono...

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Come costruire una strategia di influencer marketing efficace in 7 step

Nel 2026, l’influencer marketing non è più un esperimento da attivare a fine piano media: è un mercato globale da circa 31 miliardi di dollari. Eppure, il 43% dei brand non misura ancora il ROI in modo strutturato. Il paradosso è evidente: crescono investimenti, creator e canali, ma non sempre cresce la capacità di leggere...

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Micro influencer marketing: come costruire una strategia efficace nel 2026

In Europa, l’influencer marketing non è più una leva sperimentale: è ormai una componente stabile del marketing mix dei brand B2C. Nel 2026, però, la differenza non la farà solo la visibilità, ma la capacità di costruire relazioni credibili, misurabili e coerenti con le aspettative della propria community. È qui che i micro influencer assumono...

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