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In che modo PUPA ha raggiunto più di 3.5 milioni di persone in una sola campagna grazie ai micro-influencer

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Case studies

Settore di attività

Beauty

Prodotti

Influencer Marketing

Influencer Marketing

Cliente di Skeepers da

2019

Sito web

www.pupa.it

14181

Like su Instagram

1289

Like in media per post su Instagram

4,79%

Engagement Rate su Instagram

108302

Visualizzazioni su TikTok

A proposito di

Fondato nel 1975, PUPA Milano è un marchio di cosmetici rinomato per le sue trousse dal caratteristico colore rosso e dalle strutture originali. PUPA ha fatto del colore, del design e del Made in Italy i suoi punti di forza, espandendosi in oltre 70 Paesi in tutto il mondo.

Dopo aver consolidato la sua presenza nel settore della cosmetica, PUPA ha ampliato la sua offerta includendo prodotti per la cura del corpo e del viso. Sin dalla sua nascita, l’obiettivo del brand è portare la bellezza e l’eccellenza del Made in Italy a livello globale.

Sfide

  • Raggiungere un nuovo target attraverso i social.
  • Fare un revival del proprio heritage promuovendo il best seller degli anni 2000.

 

PUPA ha scelto di adottare la soluzione di Influencer Marketing di Skeepers per potenziare la propria strategia digitale e affrontare le nuove sfide del mercato. L’obiettivo di PUPA era stabilire un contatto diretto con le nuove generazioni di consumatori presenti sulle piattaforme social, in risposta all’emergere di nuove modalità di comunicazione.

 

Il brand, noto per la sua curiosità e innovazione, ha deciso di collaborare con nano e micro influencer di Skeepers per avvicinarsi a questo giovane target.

 

Punti di forza della soluzione di Skeepers secondo PUPA:

PUPA ha utilizzato la piattaforma di Skeepers per entrare in contatto con nano e micro influencer, animare la propria community e celebrare la propria identità attraverso uno dei suoi prodotti più iconici. La scelta di collaborare con nano e micro influencer è stata guidata dal fatto che, nonostante abbiano community più piccole, sono percepiti come amici esperti dai loro follower e hanno un impatto maggiore sulle decisioni di acquisto.”

https://skeepers.io/app/uploads/2024/09/Laura-Clerici-pupa.jpg

Laura Clerici

Communication & Digital PR Manager

Ci siamo affidati alla soluzione di Influencer Marketing di Skeepers per implementare la nostra strategia di influencer marketing. Insieme a Skeepers abbiamo sfruttato le nuove leve del social e del digital per arrivare al nuovo target dei giovanissimi attraverso un revival dei nostri prodotti più iconici degli anni 2000.

Soluzioni

  • Il potere del formato video e le tendenze del mercato.

 

La piattaforma di Skeepers ha permesso a PUPA di emergere rispetto ai concorrenti, affermando la propria identità e raggiungendo un target giovane con nuove aspettative ed esigenze: autenticità, desiderio di essere ascoltato e rappresentato da figure simili a lui.

 

PUPA ha deciso di concentrare la sua campagna sul formato video, utilizzando Reels e Stories. L’aggiornamento della piattaforma di Influencer Marketing di Skeepers, che consente di includere anche i Reels come asset, è stato cruciale per il successo della campagna.

 

Nel settore beauty, il formato video è particolarmente efficace poiché mette in risalto il colore e il make-up, elementi centrali per questa industry.

I risultati

  • I punti di forza della soluzione di Skeepers secondo PUPA:

In un mercato ormai saturo come quello dell’Influencer Marketing per il beauty, lavorare con i micro influencer della piattaforma di Skeepers permette di raggiungere una community molto più affine, coesa e attiva andando oltre i grandi nomi.

 

La soluzione di Influencer Marketing di Skeepers è una leva privilegiata da inserire in una strategia di Influencer Marketing più ampia. La piattaforma è molto snella, smart e, soprattutto, autentica.”

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Laura Clerici

Communication & Digital PR Manager, Pupa Milano

Il mercato, oggi, spinge sempre di più verso video, stories, Reels. Lo stesso Instagram, quando non pubblichi da un po’, ti chiede se vuoi realizzare un Reels con le tue foto. Quella di affidarsi al formato video, quindi, è stata una scelta naturale dato il potere di questo formato.

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