In che modo Bioderma migliora la propria brand awareness grazie a Skeepers

BIODERMA è un’azienda del gruppo NAOS specializzata in cosmetica dermatologica. La sua storia di successo iniziò 46 anni fa quando, nel 1977, il biologo e farmacista Jean-Noël Thorel sviluppò i primi prodotti del brand. A partire dal 1985, Thorel si concentrò sulla creazione di prodotti per la cura della pelle.

L’approccio olistico del brand è unico e si esprime nel principio dell’ecobiologia, che unisce i concetti di “ecosistema” e “biologia”. In base a questa visione, la pelle viene considerata come un ecosistema vivo che interagisce con l’ambiente circostante e cambia con esso.

Con un’ampia gamma di prodotti adatti a diversi tipi di pelle e un’attenzione speciale alla protezione solare, BIODERMA si è affermata come brand leader nel settore della cura della pelle.

BIODERMA è attualmente presente in più di cento paesi nel mondo.

• Migliorare notorietà e visibilità del brand

In seguito al successo della collaborazione con Skeepers in Spagna, a gennaio 2023 BIODERMA lancia la prima campagna anche in Germania.

Obiettivi della campagna:

• Miglioramento della reach e della notorietà del brand.
• Creazione di recensioni relative ai prodotti con lo scopo di migliorare visibilità ed e-reputation.

Prima di collaborare con Skeepers, BIODERMA poteva contare su pochi micro-influencer per le sue campagne di influencer marketing. Questa collaborazione ha consentito al brand di automatizzare e ampliare i processi di gestione degli influencer.

• Una piattaforma per pianificare e lanciare la propria strategia di micro-influencing su larga scala

Per raggiungere i suoi obiettivi, BIODERMA ha scelto le soluzioni di Influencer Marketing e Gifted Reviews di Skeepers. Per muoversi attraverso la vasta scelta di influencer presenti sulla piattaforma di Skeepers, BIODERMA ha applicato filtri strategici per selezionare i profili più in linea con la filosofia del brand. La funzione “”Profilo Personale”” della piattaforma ha permesso una segmentazione precisa, assicurando la massima pertinenza dei profili selezionati e semplificando notevolmente il processo di selezione, rendendolo più rapido ed efficace.

Fino a giugno 2023, BIODERMA ha lanciato 6 campagne su Instagram e TikTok, con la partecipazione di 788 influencer. La maggior parte degli influencer coinvolti era donna e rientrava nella fascia di età tra i 27 e i 38 anni.

In collaborazione con il Project Manager, BIODERMA ha definito le caratteristiche del prodotto da enfatizzare e, in seguito, il Digital Manager di NAOS ha sviluppato il programma della campagna e redatto un brief dettagliato per gli influencer. Il brief includeva messaggi chiave, tag pertinenti e indicazioni su cosa evitare nella presentazione dei prodotti. Una volta approvata la collaborazione, i prodotti sono stati inviati agli influencer, generando un totale di 97 post.

Per quanto riguarda la soluzione Gifted Reviews, BIODERMA ha inviato i prodotti ai consumatori chiedendo loro di scrivere recensioni testuali e assegnare un punteggio sotto forma di stelline. Le recensioni sono poi state pubblicate sul sito web di BIODERMA e sui siti di retailer come DocMorris e Shop Apotheke.

Grazie alla soluzione Gifted Review di Skeepers, BIODERMA ha ottenuto un totale di 141 recensioni con una valutazione media di 4,98 stelle su 5. Questo ha contribuito a rafforzare la fiducia dei consumatori riguardo l’efficacia dei prodotti e a migliorare il posizionamento dell’azienda tra gli e-commerce del settore.

I risultati confermano il successo delle campagne con Skeepers e supportano significativamente BIODERMA nel raggiungimento dei suoi obiettivi, sia in ambito e-commerce che sui social network.

Grazie a Skeepers, BIODERMA ha raggiunto i suoi obiettivi: le campagne di influencer marketing e le recensioni dei prodotti hanno migliorato notevolmente la visibilità dei prodotti e la fiducia dei consumatori.

La collaborazione con gli influencer si è dimostrata estremamente efficace. BIODERMA ha apprezzato particolarmente la disponibilità e la professionalità del team di Skeepers e, considerato il successo della collaborazione, BIODERMA prevede di continuare a lavorare con Skeepers su nuovi progetti. L’azienda intende lanciare prossimamente nuove linee di prodotti e continuerà a focalizzarsi su ingredienti di alta qualità e a collaborare con influencer mirati. Grazie a questa partnership, BIODERMA potrà consolidare ulteriormente la sua posizione di leader nel settore della cura della pelle.