In che modo Caudalie ha generato +18K interazioni sui social media in un’unica campagna

Caudalie è un marchio francese di cosmetici fondato nel 1995. Nel cuore dei vigneti bordolesi, Mathilde e Bertrand Thomas scoprirono il potere antiossidante dei vinaccioli, decidendo così di creare un brand di cosmesi specializzato nella vinoterapia. Così nacque Caudalie!

Impegnato nello sviluppo sostenibile e pioniere nel campo dei cosmetici naturali, Caudalie punta oggi a diventare il brand green più efficace in assoluto.

• Promuovere il proprio brand su Instagram grazie ai nano e micro influencer.

Per promuovere il brand su Instagram, Caudalie ha deciso di collaborare con nano e micro influencer.
Ma come individuare influencer che riflettano l’immagine del brand e producano contenuti di qualità? E come ottimizzare la gestione di una strategia di micro influencing su larga scala per risparmiare tempo, soprattutto quando si lavora in un team di piccole dimensioni?

• Ottimizzare la gestione della strategia di micro influencing su larga scala.

I nano e micro influencer, desiderosi di lavorare con brand che apprezzano realmente il loro lavoro, tendono a essere più coinvolti nelle loro collaborazioni. Lavorare con questi influencer ha permesso a Caudalie di ottimizzare in modo efficace il Return on Investment (ROI): con costi contenuti, sono riusciti a produrre post di alta qualità con un elevato tasso di engagement.

Queste collaborazioni avevano un duplice obiettivo: da un lato, creare campagne di influencer marketing per promuovere i prodotti; dall’altro, selezionare e fidelizzare i nano e micro influencer a lungo termine. Creando un legame emotivo stabile con loro, in particolare attraverso la messaggistica di Skeepers, Caudalie ha costruito e alimentato una community di ambassador. L’obiettivo è continuare a monitorare il loro sviluppo, individuare i più coinvolti e proseguire la collaborazione quando la loro community sarà cresciuta.

Grazie a Skeepers e alla sua community di 30.000 nano e micro influencer selezionati, Caudalie ha potuto soddisfare le proprie esigenze risparmiando tempo e mantenendo flessibilità nella gestione delle campagne. La tecnologia di targeting della piattaforma (basata su criteri socio-demografici, interessi, tipo di pelle e capelli, tipologia di post) ha permesso a Caudalie di affinare ulteriormente la selezione degli influencer.

Il brand cercava di collaborare con influencer che rispecchiassero la propria immagine, in particolare profili con un elevato tasso di engagement e una relazione stretta con la community. Inoltre, Caudalie desiderava scegliere influencer con poche collaborazioni a pagamento con altri brand, preferibilmente già affezionati al suo universo e ai suoi prodotti, in modo che potessero parlarne in modo sincero e autentico.

Nel marzo 2020, durante il lockdown, Caudalie ha lanciato una nuova campagna di influencer marketing per promuovere due dei suoi prodotti di punta: l’Olio Solare Abbronzante e il Latte Doposole Prolungatore di Abbronzatura. In quel periodo di crisi sanitaria, l’influencer marketing è stato una strategia chiave per promuovere questi prodotti e offrire un messaggio di positività e leggerezza. Grazie a queste campagne, Caudalie non solo ha ottenuto post di qualità e diversificati, ma anche feedback positivi dai nano e micro influencer, che il brand ha saputo integrare nei propri messaggi.

Grazie ai diritti di immagine inclusi nell’offerta di Skeepers, Caudalie ha potuto riutilizzare i contenuti prodotti dagli influencer su Instagram e Facebook, integrandoli direttamente nella propria strategia. Questa combinazione di contenuti branded e organici ha contribuito a vivacizzare la linea editoriale del brand, massimizzare l’engagement e rafforzare i legami con i propri ambassador.”

• I risultati ottenuti in 2 campagne: