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Come trovare e collaborare con i nano influencer

Come trovare e collaborare con i nano influencer

Juanita Solano 11 March 2022

Piccoli, ma potenti, i nano influencer sono molto apprezzati dai brand. Sono, prima di tutto, veri consumatori e i pilastri centrali di ogni strategia customer centric.

Scopri come collaborare con loro e come sfruttare al pieno il loro potenziale!

Cos’è un nano influencer?

Un nano influencer è un individuo con un audience più piccola di 5000 follower sui social media. Sono consumatori che interagiscono con una community ristretta. Per questo motivo spesso è composta da persone che conosce realmente e con cui condivide interessi comuni (beauty, moda, food, gaming, sport,e cc.).

Non sono professionisti. Sono semplicemente utenti molto attivi sui social. Spesso condividono momenti della propria vita, esperienze d’acquisto, raccomandano prodotti e interagiscono quotidianamente con i follower. Sono autentici e per questo apprezzati dal loro pubblico.

nano influencer post

Nano influencer, brand ambassador potenti

I nano influencer sono gli ambassador perfetti per i brand che vogliono raggiungere il proprio pubblico target in un modo totalmente personalizzato. Supportando la tua strategia di influencer marketing con molti di loro, permetterà di segmentare in modo preciso e ricevere opinioni direttamente dai tuoi prospect ideali.

Hanno un legame molto stretto con la propria community, il che rende l’engagement rate molto più alto rispetto a content creator con milioni di follower. Su Instagram raggiungono tassi pari all’8%, mentre i macro influencer si fermano al 2% (Fonte: Influencer Marketing Hub).

I follower credono ciecamente alle opinioni dei nano influencer non essendo loro dei professionisti. I loro post sono più simili alle recensioni clienti o agli UGC (User Generated Content) che a post sponsorizzati. Ispirano fiducia nei consumatori e giocano un ruolo decisivo nelle loro decisioni d’acquisto.

Come trovare i nano influencer ideali per il tuo brand?

Il primo per trovare i nano influencer giusti per il tuo brand è avere un’idea chiara del tuo cliente ideale. In seguito, potrai cercare sui social i profili che meglio rappresentano l’idea che ti sei fatto. Per aiutarti nella ricerca, prova a vedere i tuoi follower. Con molta probabilità troverai diversi utenti “influenti” tramite cui condividere i tuoi brand values.

Per velocizzare il processo, puoi sfruttare la nostra soluzione Influencer Marketing. La piattaforma permette di identificare i migliori profili nel minor tempo possibile, riducendo anche il margine d’errore.

Una volta trovati i potenziali ambassador e aver preso confidenza con loro e i loro profili, potrai contattarli direttamente. I nano influencer sono, per adesso, meno difficili da gestire rispetto a quelli più famosi. Dovrebbe essere più semplice instaurare una buona relazione!

Non sottovalutare, però, l’aspetto umano della relazione che sta alla base dell’influencer marketing. Per questo devi approcciarti a loro in modo individuale.

marketing e nano influencer

Trova la giusta controparte

I nano influencer non sono content creator professionisti, che è il motivo per cui molti di loro non cercano compensi per le collaborazioni. È comunque meglio garantire una ricompensa appropriata per stabilire una relazione che possa essere proficua per entrambe le parti e migliorare, al contempo, la fedeltà del nano influencer.

Un prodotto presentato in maniera ottimale, accompagnata da una descrizione breve e dettagliata, è una delle opzioni migliori. Un’altra è quella di invitare i nano influencer a eventi esclusivi e di farsi carico delle spese di viaggio.

Offri un’esperienza ricca

Per collaborare al meglio, è essenziale far sì che gli influencer vivano un’esperienza interessante. Considerali come clienti premium. Proponi prodotti personalizzati per loro così che possano provarli nel miglior modo possibile.

Fornisci loro un brief accattivante, che possa destare curiosità e creatività. Proponi, per esempio, una ricetta o un look per un evento specifico, un ballo estremamente complicato o di partecipare a una challenge.

Ancora una volta, è importante ricordare che i nano influencer non sono content creator. Ecco perché è importante fornire loro indicazioni chiare non troppo complesse o restrittive, così da mantenere la loro spontaneità e autenticità.

Abbi il coraggio di creare insieme

Nel 2021, le aziende che mirano al modello customer centric saranno le preferite dei clienti. I consumatori sono alla ricerca continua di brand a cui interessi personalizzare l’offerta e la comunicazione.

I nano influencer saranno alleati fedeli di tutte le aziende che hanno intenzione di intraprendere questo percorso, come parte della rappresentazione dei loro clienti ideali. Anche tu vuoi mettere i clienti al centro della tua strategia? Potresti invitare un nano influencer durante la progettazione del prodotto, del packaging o della campagna di comunicazione.

Ecco la chiave per avvicinarti al pubblico: invitare i nano influencer durante i tuoi brainstorming, renderli portavoce del brand o proporre di inviare delle survey alla loro community per trovare le migliori caratteristiche da aggiungere ai prodotti.

Nano influencer, i migliori ambassador

Per ottenere il massimo dalla collaborazione con i nano influencer, potresti convertirne qualcuno in brand ambassador. Facendolo parleranno del tuo brand con molto più piacere e molto più spesso.

Per trasformarli devi collaborare con loro molte volte durante il corso dell’anno, ringraziarli per il supporto ogni volta e avere delle piccole attenzioni nei loro confronti. Non dimenticarti di inviare loro dei prodotti, messaggi personalizzati, inviti a eventi privati o la possibilità di provare nuovi prodotti in esclusiva… E non dimenticare di commentare e mettere like ai loro post!

I nano influencer sono prossimi a diventare indispensabili per le campagne marketing. Sono alleati relativamente convenienti e accessibili e i brand che riusciranno a identificarli e a costruire un rapporto con loro guideranno il cambiamento.

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