Instagram rimane il social network numero per l’influencer marketing. Più che altrove, gli utenti accedono alla piattaforma per scoprire nuovi brand e trovare nuovi prodotti e servizi. Uno dei formati preferiti dall’applicazione sono i Reels. Questi video, basati su algoritmi di raccomandazione e abbinati a una buona strategia di influencer marketing, consentono di ottenere la...
Instagram rimane il social network numero per l’influencer marketing. Più che altrove, gli utenti accedono alla piattaforma per scoprire nuovi brand e trovare nuovi prodotti e servizi. Uno dei formati preferiti dall’applicazione sono i Reels. Questi video, basati su algoritmi di raccomandazione e abbinati a una buona strategia di influencer marketing, consentono di ottenere la massima visibilità. Bisogna però conoscere i segreti di un Reels di successo… In questo articolo ti mostriamo come realizzare campagne Instagram Reels di successo!
Instagram Reels: il formato numero 1 della piattaforma
Il formato Instagram Reels è diventato un must dell’applicazione. Raggiunge gli utenti che possono essere interessati ai tuoi contenuti, aumentando la visibilità e la possibilità di apparire nella sezione “Esplora” del tuo brand.
Anche quando si parla di influencer marketing, il formato Reels va alla grande mostrando prestazioni eccellenti. Reach, tasso di coinvolgimento, impression: i Reels stanno facendo esplodere i contatori.
Influencer Marketing e Instagram Reels: 5 consigli per video che spaccano
I creatori di contenuti sono risorse preziose per i brand che desiderano migliorare la propria notorietà sui social network. Questi esperti, con il loro “super-potere” della raccomandazione, possono aiutarti anche a posizionare la tua azienda sui social.
Ecco perché, prima di lanciare una campagna di influencer marketing tramite Instagram Reels, ti consigliamo di definire la tua strategia, e in particolare gli obiettivi, gli ambassador e le modalità di collaborazione.
Dopo questa analisi, se i Reels degli influencer su Instagram soddisfano le tue esigenze, allora è il momento di iniziare a lanciare campagne su Instagram con questo formato. Seguendo questi 5 consigli degli esperti.
1. I primi secondi devono mostrare l’obiettivo del Reel
Di solito questo avviene nel giro di 1 o 3 secondi. I Reels devono attirare l’attenzione dell’utente e fargli capire a colpo d’occhio il tuo obiettivo. Ad esempio, se il tuo brand vuole vendere i suoi prodotti attraverso la piattaforma, devi farli apparire immediatamente sullo schermo. Se il tuo obiettivo principale è farti conoscere, puoi invece mostrare i tuoi valori e il tuo mondo.
2. L’equilibrio tra creatività e trend following
L’analisi predittivasul 2023 è stata pubblicata. TikTok è la piattaforma delle personalità creative per eccellenza. Ma Instagram Reels non è da meno. Che si tratti di intrattenere, istruire, informare o sensibilizzare, i contenuti originali e creativi, che facciano parte o meno di una strategia di influencer marketing, sono particolarmente apprezzati. Inoltre, le piattaforme Instagram e TikTok sono complementari, in quanto non si rivolgono allo stesso pubblico e non puntano agli stessi obiettivi.
Tuttavia, bisogna dimostrare una certa creatività e stare al passo con le tendenze. I Reels devono comprendere suoni, sfide, musica, hashtag, e transizioni di tendenza.
3. Video dinamici e accattivanti con un messaggio chiaro
Sincronizzazione della musica con le immagini, sticker di interazione, domande agli utenti, sottotitoli per la riproduzione senza audio: sono tutti strumenti di interazione che catturano l’attenzione. Inoltre, facilitano il contatto, aumentando la sensazione di vicinanza tra un brand e il suo pubblico.
In tutto ciò devi anche assicurarti che i tuoi Reels rimangano comprensibili, in modo tale che il messaggio arrivi facilmente.
4. Scegliere i creatori di contenuti giusti per una campagna di influencer marketing
La collaborazione con un creatore di contenuti o un opinion leader è una strategia importante per i brand che desiderano aumentare la propria notorietà e acquisire autenticità e credibilità. È opportuno però scegliere ii tuoi ambassador con criterio.
Oggi le partnership devono avere un senso. Devi rivolgerti a persone influenti nel tuo settore che siano note per le loro competenze e la loro obiettività. Per questo, ti consigliamo di privilegiare le collaborazioni con micro-influencer di nicchia, che hanno un legame più stretto con la loro community e sono inarrestabili nel loro settore di attività (tra i 10.000 e i 50.000 follower, o anche 100.000 a seconda dell’ambito).
Per saperne di più: Migliorare la notorietà del brand attraverso i micro-influencer.
5. Variare la storia raccontata, ma sempre con autenticità
Ci sono diversi modi per sfruttare i Reels di Instagram all’interno di una strategia di influencer marketing. È meglio testarne diversi per capire quale tipo di storytelling cattura di più il tuo pubblico.
Ad esempio, gli ambasciatori del brand possono proporre una demo o un test del prodotto, dei teaser di lancio, una presentazione dei vantaggi di un prodotto o del suo uso quotidiano. I video possono essere puramente esplicativi ed educativi su un tema ricorrente nella tua community. Ma possono anche essere finalizzati a presentare i valori del brand o a lanciare una challenge su larga scala.
Tuttavia, bisogna tenere presente che i Reels sono incentrati sull’autenticità. In questo formato, l’estetica passa in secondo piano rispetto alla sostanza del messaggio. Gli utenti vogliono scoprire le varie sfaccettature del tuo brand e sentirsi vicini a te. È un formato ideale per realizzare tutorial o per convincere gli utenti dell’efficacia dei prodotti attraverso transizioni, come ad esempio i video “prima e dopo”.
Come misurare la performance di una campagna con i Reel?
Tasso di coinvolgimento, numero di impression, reach, valore degli earned media, numero di follower, numero di clic sul sito web: sono tutti KPI che devono essere studiati e confrontati per valutare l’efficacia dei propri contenuti.
Ciò significa che è devi avere visibilità su:
- Il numero di persone raggiunte dai tuoi Reels (reach/visibilità).
- Il numero totale di visualizzazioni (impression).
- Il coinvolgimento degli utenti (like/commento/condivisione).
- La cifra che avresti speso utilizzando un formato pubblicitario piuttosto che un Reel organico.
- L’aumento del numero di follower.
- La percentuale di clic sul sito web.
Lavorare con una piattaforma di influencer marketing ti permette di gestire campagne su larga scala con i migliori influencer del tuo settore e di misurare i risultati in modo chiaro. Noi di Skeepers ti forniamo report completi sulle performance delle tue campagne di influencer marketing su Instagram, TikTok, YouTube e i loro vari formati (inclusi i Reels). Hai la possibilità di collaborare con una selezione di influencer che corrispondono al tuo marchio e gestire l’intera campagna da un unico strumento per un monitoraggio migliore.