Gli influencer ormai vengono considerati come dei veri e propri partner ed esperti di social media dai brand. I paradigmi cambiano, ma la conclusione rimane la stessa. L’influencer marketing è una strategia vincente per gli inserzionisti che la utilizzano correttamente. Altro dato di fatto: Instagram rimane il social network numero per l’influencer marketing. Come se...
Gli influencer ormai vengono considerati come dei veri e propri partner ed esperti di social media dai brand. I paradigmi cambiano, ma la conclusione rimane la stessa. L’influencer marketing è una strategia vincente per gli inserzionisti che la utilizzano correttamente.
Altro dato di fatto: Instagram rimane il social network numero per l’influencer marketing. Come se fosse un motore di ricerca, gli utenti utilizzano l’applicazione per trovare ispirazione, scoprire prodotti/servizi e anche per effettuare acquisti.
In questo contesto sta emergendo un nuovo trend: le campagne di influencer marketing su Instagram Reels. In questo articolo di mostriamo come mai dovresti utilizzare i Reels nelle tue campagne di influencer marketing su Instagram!
Instagram Reels: il formato numero 1 nel 2023
La nascita dei Reels su Instagram non è stata banale. Il formato video, coinvolgente e spontaneo, veniva già ampiamente usato… ma poi arrivò TikTok. Ecco quindi che Meta – l’azienda proprietaria di Facebook e Instagram – lanciò questo nuovo formato, molto simile a TikTok, per competere con il social cinese. Oggi, sebbene la popolarità di TikTok non stia per nulla diminuendo, i Reels sono riusciti a ritagliarsi un posto importante tra i formati più usati nei social media.
Infatti, gli studi dimostrano che gli utenti non scelgono tra Instagram Reels e TikTok, ma usano le due piattaforme in modo complementare, per scopi diversi.
Su Instagram, i Reels mostrano prestazioni superiori in termini di tasso di coinvolgimento e copertura rispetto ad altri formati (storie, immagini o carosello). Infatti:
- La copertura (o reach) è più stabile, o comunque in aumento.
- Il tasso di coinvolgimento è due volte superiore, in media del 2%.
- Il numero di visualizzazioni complete su Instagram Reels ammonta in media al 2,54%. Contro l’1,74% dei vecchi video classici (visto che questi ultimi vengono comunque pubblicati automaticamente come Reels).
(Fonte: https://www.socialinsider.io/blog/instagram-reels-insights/)
Come avrai capito, i punti di forza di questi brevi video (di massimo 1 minuto e 30), ultra immersivi e basati sugli interessi degli utenti, sono numerosi. Ora vediamo che benefici portano i reel all’influencer marketing.
Influencer marketing e Instagram: una coppia vincente
L’influencer marketing ha ormai dato prova del proprio valore, e sta diventando sempre più professionale. Oggi è utilizzabile sotto forme diverse dai marchi che vogliono ottenere visibilità e fiducia dagli utenti. Infatti, gli influencer si rivolgono a un pubblico adatto e interessato. Questi opinion leader facilitano l’interazione tra un’azienda e il suo target, e aumentano la credibilità e la desiderabilità grazie al potere delle referenze.
Uno dei pilastri di una buona strategia di influencer marketing riguarda la scelta dell’influencer. Preferibilmente un micro-influencer (tra 5.000 e 100.000 follower) accuratamente selezionato in base alle esigenze e agli obiettivi del brand. Sebbene i micro-influencer abbiano meno follower rispetto ai macro influencer, hanno un legame più stretto con le loro community. Pertanto, è più probabile che abbiano un impatto reale sulle loro abitudini di consumo e sui loro interessi. Sono anche degli opinion leader esperti del settore, per cui la loro opinione viene ritenuta affidabile e oggettiva. È quindi con questi creator che gli inserzionisti dovrebbero collaborare per sedurre il loro target in modo spontaneo e mirato.
Il potere di micro-influencer e UGC
Prendiamo l’esempio di Belif. Il brand di cosmetici è stato in grado di raccogliere molti contenuti UGC (User Generated Content) qualitativi creati da influencer accuratamente selezionati. Il tasso di coinvolgimento è aumentato rapidamente: in media del 5,10% sulle campagne.
Per Isotoner, le campagne di influencer marketing in collaborazione con micro-influencer hanno generato tassi di coinvolgimento più elevati e hanno contribuito al ringiovanimento dell’immagine del brand. In questo modo, visto che i giovani di oggi sono gli adulti di domani, il leader francese si assicura una posizione di vantaggio per gli anni a venire.
Per Caudalie sono aumentate anche le interazioni e i tassi di coinvolgimento (+18.000 interazioni e +4,3% di tasso di coinvolgimento) grazie alll’attivazione di campagne di influencer marketing efficaci.
Da tutte queste cifre, si trae un’altra conclusione: Instagram è il social network preferito per fare influencer marketing. Sicuramente l’inserimento di prodotti è molto più semplice ed è più accettato rispetto ad altre piattaforme social, incluso TikTok.
Grazie alla visibilità che l’algoritmo dà ai Reels, la tua campagna si troverà regolarmente nella pagina Esplora di Instagram, con nuovi utenti che:
- Mostrano interesse per l’influencer che ha creato il video;
- Vedono il reel perché è probabile che siano interessati al prodotto o al servizio presentato.
Pertanto, grazie alla collaborazione con gli influencer raddoppi il potenziale di ricercabilità del tuo marchio e la copertura dei contenuti. I reel raggiungono nuovi utenti interessati, ovvero propensi a commentare, condividere, mettere mi piace al post. Sono utenti che hanno maggiori probabilità di acquistare o utilizzare i tuoi servizi e alla fine diventare clienti fedeli.
8 segreti per contenuti di influencer marketing di successo su Instagram Reels
Creare un Reels di Instagram è semplice, intuitivo e anche piuttosto divertente. Tuttavia, costruire una vera e propria strategia di influencer marketing usando questo formato non è qualcosa che si può improvvisare. Anche se gli algoritmi mettono in primo piano questo formato. Ecco alcuni elementi comuni ai Reels di Instagram che hanno successo all’interno di una campagna di influencer marketing:
- Presentazione di un particolare know-how spiegato al pubblico;
Utilizzo del testo per aiutare a comprendere azioni e video in assenza di audio;- Integrazione di modalità di interazione come stickers per un reel più dinamico;
- Incoraggiamento a condividere, commentare e mettere mi piace all’interno del video;
- Uso di suoni o canzoni di tendenza a ritmo con le immagini;
- Coinvolgimento degli utenti dall’inizio del video;
- Creazione di video accattivanti grazie a un montaggio di qualità;
- Dimostrazione rapida dell’uso quotidiano di un prodotto o servizio.
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