Instagram rimane il social network numero 1 per l’influencer marketing. Più che altrove, gli utenti accedono alla piattaforma per scoprire nuovi brand e trovare nuovi prodotti e servizi. Uno dei formati preferiti dall’applicazione sono i Reels. Questi video, basati su algoritmi di raccomandazione e abbinati a una buona strategia di influencer marketing, consentono di ottenere...
Instagram rimane il social network numero 1 per l’influencer marketing. Più che altrove, gli utenti accedono alla piattaforma per scoprire nuovi brand e trovare nuovi prodotti e servizi. Uno dei formati preferiti dall’applicazione sono i Reels. Questi video, basati su algoritmi di raccomandazione e abbinati a una buona strategia di influencer marketing, consentono di ottenere la massima visibilità. Bisogna però conoscere i segreti di un Reels di successo… In questo articolo ti mostriamo come realizzare campagne Instagram Reels di successo!
Instagram Reels: il formato numero 1 della piattaforma
Il formato Instagram Reels è diventato un must dell’applicazione. Raggiunge gli utenti che possono essere interessati ai tuoi contenuti, aumentando la visibilità e la possibilità di apparire nella sezione “Esplora” del tuo brand.
Anche quando si parla di influencer marketing, il formato Reels va alla grande mostrando prestazioni eccellenti. Reach, tasso di coinvolgimento, impression: i Reels stanno facendo esplodere i contatori.
Influencer Marketing e Instagram Reels: 5 consigli per video che spaccano
I creatori di contenuti sono risorse preziose per i brand che desiderano migliorare la propria notorietà sui social network. Questi esperti, con il loro “super-potere” della raccomandazione, possono aiutarti anche a posizionare la tua azienda sui social.
Ecco perché, prima di lanciare una campagna di influencer marketing tramite Instagram Reels, ti consigliamo di definire la tua strategia, e in particolare gli obiettivi, gli ambassador e le modalità di collaborazione.
Dopo questa analisi, se i Reels degli influencer su Instagram soddisfano le tue esigenze, allora è il momento di iniziare a lanciare campagne su Instagram con questo formato. Seguendo questi 5 consigli degli esperti.
1. I primi secondi devono mostrare l’obiettivo del Reel
Di solito questo avviene nel giro di 1 o 3 secondi. I Reels devono attirare l’attenzione dell’utente e fargli capire a colpo d’occhio il tuo obiettivo. Ad esempio, se il tuo brand vuole vendere i suoi prodotti attraverso la piattaforma, devi farli apparire immediatamente sullo schermo. Se il tuo obiettivo principale è farti conoscere, puoi invece mostrare i tuoi valori e il tuo mondo.
2. L’equilibrio tra creatività e trend following
L’analisi predittivasul 2023 è stata pubblicata. TikTok è la piattaforma delle personalità creative per eccellenza. Ma Instagram Reels non è da meno. Che si tratti di intrattenere, istruire, informare o sensibilizzare, i contenuti originali e creativi, che facciano parte o meno di una strategia di influencer marketing, sono particolarmente apprezzati. Inoltre, le piattaforme Instagram e TikTok sono complementari, in quanto non si rivolgono allo stesso pubblico e non puntano agli stessi obiettivi.
Tuttavia, bisogna dimostrare una certa creatività e stare al passo con le tendenze. I Reels devono comprendere suoni, sfide, musica, hashtag, e transizioni di tendenza.
3. Video dinamici e accattivanti con un messaggio chiaro
Sincronizzazione della musica con le immagini, sticker di interazione, domande agli utenti, sottotitoli per la riproduzione senza audio: sono tutti strumenti di interazione che catturano l’attenzione. Inoltre, facilitano il contatto, aumentando la sensazione di vicinanza tra un brand e il suo pubblico.
In tutto ciò devi anche assicurarti che i tuoi Reels rimangano comprensibili, in modo tale che il messaggio arrivi facilmente.
4. Scegliere i creatori di contenuti giusti per una campagna di influencer marketing
La collaborazione con un creatore di contenuti o un opinion leader è una strategia importante per i brand che desiderano aumentare la propria notorietà e acquisire autenticità e credibilità. È opportuno però scegliere ii tuoi ambassador con criterio.
Oggi le partnership devono avere un senso. Devi rivolgerti a persone influenti nel tuo settore che siano note per le loro competenze e la loro obiettività. Per questo, ti consigliamo di privilegiare le collaborazioni con micro-influencer di nicchia, che hanno un legame più stretto con la loro community e sono inarrestabili nel loro settore di attività (tra i 10.000 e i 50.000 follower, o anche 100.000 a seconda dell’ambito).
Per saperne di più: Migliorare la notorietà del brand attraverso i micro-influencer.
5. Variare la storia raccontata, ma sempre con autenticità
Ci sono diversi modi per sfruttare i Reels di Instagram all’interno di una strategia di influencer marketing. È meglio testarne diversi per capire quale tipo di storytelling cattura di più il tuo pubblico.
Ad esempio, gli ambasciatori del brand possono proporre una demo o un test del prodotto, dei teaser di lancio, una presentazione dei vantaggi di un prodotto o del suo uso quotidiano. I video possono essere puramente esplicativi ed educativi su un tema ricorrente nella tua community. Ma possono anche essere finalizzati a presentare i valori del brand o a lanciare una challenge su larga scala.
Tuttavia, bisogna tenere presente che i Reels sono incentrati sull’autenticità. In questo formato, l’estetica passa in secondo piano rispetto alla sostanza del messaggio. Gli utenti vogliono scoprire le varie sfaccettature del tuo brand e sentirsi vicini a te. È un formato ideale per realizzare tutorial o per convincere gli utenti dell’efficacia dei prodotti attraverso transizioni, come ad esempio i video “prima e dopo”.
Come misurare la performance di una campagna con i Reel?
Tasso di coinvolgimento, numero di impression, reach, valore degli earned media, numero di follower, numero di clic sul sito web: sono tutti KPI che devono essere studiati e confrontati per valutare l’efficacia dei propri contenuti.
Ciò significa che è devi avere visibilità su:
- Il numero di persone raggiunte dai tuoi Reels (reach/visibilità).
- Il numero totale di visualizzazioni (impression).
- Il coinvolgimento degli utenti (like/commento/condivisione).
- La cifra che avresti speso utilizzando un formato pubblicitario piuttosto che un Reel organico.
- L’aumento del numero di follower.
- La percentuale di clic sul sito web.
Lavorare con una piattaforma di influencer marketing ti permette di gestire campagne su larga scala con i migliori influencer del tuo settore e di misurare i risultati in modo chiaro. Noi di Skeepers ti forniamo report completi sulle performance delle tue campagne di influencer marketing su Instagram, TikTok, YouTube e i loro vari formati (inclusi i Reels). Hai la possibilità di collaborare con una selezione di influencer che corrispondono al tuo marchio e gestire l’intera campagna da un unico strumento per un monitoraggio migliore.